对美国、日本等发达国家现代设计的回顾与评价

摘要：二次世界大战结束后，在面对必须发展国际主义风格、全球主义风格来应付国际市场需要的前提下，各个国家、地区的设计师们，也面临着一个如何在这种情况下保持自己本国、本地区文化特点、设计特点的问题。本文选取了一些在现代设计中比较典型、比较发达的国家与地区，来阐释这个新的发展，并做简要评价，提出自己的看法。

关键词：国际主义设计/民族主义设计/传统与现代设计并轨

如果问设计师什么是#8220;国际主义设计#8221;，或者#8220;全球主义设计#8221;，他们会自然而然地立即联想到麦当劳快餐、可口可乐饮料等等这些名称。不过的确，这些产品和商标具有全世界最高的知名度，人们并没有把它们看作是美国的形象，二是看作世界形象，这个例子，可以说明一旦商业上取得全球性成功，民族风格、国家风格就可以为世人接受，成为国际风格、全球风格。因此，从泛意上看，国际主义和民族主义设计是没有一个完全泾渭分明的分界的。

一、 对比较典型、发达国家现代设计的回顾

根据旧金山一家重要的设计咨询公司#8212;兰德1990年的调查，可口可乐在全世界的企业形象当中名列第一，而麦当劳名列第八，百事可乐名列第十。这些虽然都是典型和地道美国的，但是，它们却已经被全世界公认为国际主义的，而非美国的民族主义，或者地方主义。例如还有日本的索尼电器、德国的奔驰汽车、美国的柯达胶卷等，它们来自各个不同的国家，但是在世界各国人民的心目中，它们倒是没有国别地均匀分布，足见重要的是商业力量，而不是文化力量。

这种状况的发展，有其有利的地方，比如设计的方向比较统一，市场细分比较明显，设计人员比较容易控制设计的风格；而同时，也有最大的缺点，最大的问题在于设计往往程式化、单一化、统一化。如同建筑、环境、景观设计一样，人造的物质世界日益成为一模一样的单独组合，以前那种传统的温情脉脉的设计特征，已经在逐渐消失！

日本在二次世界大战前并没有什么重要的设计活动，真正的设计的发展是在二战后。日本用了很短的时间，从1953年前后开始发展自己的现代设计，到80年代已经成为世界上最重要的设计大国之一，使世界各国对日本设计另眼相看。日本之所以能够在如此短暂的时间内取得这样显著的成就，是因为日本是世界发达国家中唯一的非西方国家，唯一的亚洲国家，它的民族传统、设计风格、文化根源与西方格格不入。它能够发展自己具有世界竞争水平的设计与其特殊的背景也有很大关系。日本国土虽然狭小，但是人口众多，在一个小于美国加利福尼亚州的领土上，居然能够容纳下1.3亿人口，可见居住空间的狭窄是日本人生活的一个特点，这在日本的传统设计与现代设计中都得到鲜明地体现。

日本的文明发展是基于大量地借鉴外国文明的精华基础之上的，从中国学习文化、乃至文字的借鉴，从德国学习工程技术，从英国借鉴文官制度和社会管理体系，从美国学习先进的现代企业管理技术和科学技术等等，把这些因素结合起来，加上自己的消化，达到融会贯通的地步，形成自己的独特的文化。因此，从传统的日本设计中，可以看到中国、韩国的影响；从日本现代的设计中，则可以看到美国、德国、意大利的影响。

日本设计的一个非常重要的特点是它的传统与现代双轨并行体制，世界上很少国家能够在发展现代化时能够完整地保持、甚至发扬了自己的民族传统设计，也很少有国家能够使两者并存，同时得到发扬光大。它的传统设计和现代设计一样，都达到几乎完美的地步，无论是日本的传统工艺美术品、传统服装、传统建筑、传统文化的设计（如茶道、花道、盆景设计），还是现代设计，如汽车、照相机、现代建筑和环境设计、现代平面设计、包装设计、展示设计，都是令人侧目的。