”Howe”西餐厅VI设计

摘要

”Howe”西餐厅VI设计是以休闲度假风格为主题，以平面构成为主要设计手法进行创作的自拟性课题。本课题通过探究点、线、面不同的组合形式，以及标志主图形、辅助图形、色彩对消费者用餐心情的影响，设计视觉符号与VI图形、文字与产品进行结合，以此营造出一个健康时尚、轻松、舒适的餐厅形象，传达品牌对美食、艺术与设计完美融合，以及对匠人精神的追求。

关键词：VI设计；Howe；西餐厅

前言

俗话说：”民以食为天。”，古时候人们只求吃饱，但随着现代社会经济和文化的发展，现代人更加希望吃得好吃得安心舒适。正如日剧《孤独的美食家》的开场白所说的：”不被时间和社会所束缚，幸福地填饱肚子时，在这短暂的时间里，可以变得随心所欲，变得自由；不被任何人所打扰，无需介怀地大快朵颐，这种孤高的行为，正可谓是现代人被平等赋予的最佳的治愈。”，饮食不仅影响人的生理，更影响着人的心理。西餐厅拥有优雅的用餐环境，精致的美食，国外更是有着米其林严格评选的米其林星级餐厅，这些把艺术和饮食完美结合的米其林餐厅，实在让人敬佩又向往。本课题试图运用平面构成手法，利用点、线、面基本型进行组合创作来描绘简约而不简单的画面，并运用符合餐厅风格的颜色搭配，营造出一个健康时尚、轻松舒适、具有艺术气息的餐厅形象。在客人体验食物的美味时，也能拥有不一般的视觉享受，同时更好地传达餐厅文化和健康饮食的观念。我选择做”Howe”西餐厅VI设计，是希望学习米其林厨师精益求精、不断创新的匠人精神，树立卓越的品牌视觉形象。

一. 选题相关概念与定义

”Howe”英译为豪，是英国人的名, 亦是他们的姓，同时也有”好”的谐音。