1. 研究目的与意义（文献综述）

1.研究目的

糖果品牌研究，是通过对消费者进行市场细分，在市场定位和产品定位的基础上，更进一步研究消费者需求心理、核心诉求，研究消费者对品牌的认知方式与品牌价值观念，测试该品牌在不同细分市场中的利益点、品牌个性和核心诉求，帮助企业进行品牌定位，确立其在消费者心里的位置. 消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据.

一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如 "麦当劳"，人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量，标准和卫生，也能由"麦当劳"品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。

2. 研究的基本内容与方案

1.基本内容

该品牌vi的设计主要分为基本设计系统和应用设计系统。 基本设计系统主要研究内容：标志，标准字，标准色，象征图案，企业造型等视觉符号。企业标志是企业整体的象征，又是其核心要素，是统一标准的视觉符号，它将经营理念，企业文化，经营内容，企业规模，产品特性等要素传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。

应用设计系统的内容：糖果店的工作服、传单等； 其次是包装类，包装作为连接品牌与消费者的桥梁起到了无声“推销员”的作用；然后是广告招牌类，环境导示系统以及交通运运输类；最后是为该企业做一些画册和一系列的海报设计，为公司做一公益方面的宣传，有助于提高公司的品牌形象，更好的得到广大消费者的回馈。

3. 研究计划与安排

1.2018年3月1日-3月3日：收集资料并确定选题；

2.2018年3月4日-3月25日：撰写开题报告；

3.2018年3月26日-3月29日：收集资料，场地调研，开展研究，形成论文写作框架；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]李巍 吕曦 毛德玲：标志设计 西南师范大学出版社2001年

[2]张爱民 周赞：字体设计 中国青年出版社 2009年

[3]王国伦等：平面设计[m]湖北美术出版社 2001年