摘 要

我国作为烟草大国，一直以进出口烟草进行贸易活动，但是烟草本身时代有很多争议性的物品，它会危害身体健康，我国第一部全面且系统的表述吸烟危害身体健康的权威报告是《中国吸烟危害健康报告》，这部报告是2012年5月30号发布的，迄今已有8年， 这一篇报告里面的内容阐述中国已经正式成为烟草生产贸易大国，同时也是烟草最大的消费国家，但是我国的民众对于吸烟还有二手烟的危害的意识以及认知不足，大家的重视性都不高，这是一个很大的缺点和问题，中国的吸烟人数依旧很多，禁烟的真正意义被没有深入人心，戒烟者依旧很少，而且成功率非常低，中国禁烟之路仍然漫长而严峻。仅仅依靠单纯的禁烟令很难达到理想的效果，需要多种措施和手段相结合，而公益广告就是一种不可缺少的、有力的宣传形式。本文针对禁烟公益广告进行研究，为中国禁烟公益广告制作形成贡献一份文献参考。

关键词：禁烟公益广告；艺术形式；传播特点

Abstract

China, as a big tobacco country, has always carried out trade activities by importing and exporting tobacco, but there are many controversial items in the tobacco era itself, which will endanger the health of the body, china's first comprehensive and systematic authoritative report on the health hazards of smoking is the China Smoking health report, which was released on May 30,2012, eight years ago, the contents of this report explain that China has officially become a major tobacco producing and trading country, and is also the largest consumer of tobacco, but the public awareness and awareness of the dangers of smoking and second-hand smoke in China are insufficient, people don't pay much attention to it, which is a big shortcoming and problem. The number of smokers in China is still very large, the true meaning of the ban on smoking is not deeply rooted in people's minds, the number of quitters is still very small, and the success rate is very low, china's smoking ban is still a long and tough road. It is difficult to achieve the ideal effect only by the simple ban on smoking, which needs a combination of measures and means, and public service advertising is an indispensable and powerful form of publicity. In this paper, anti-smoking public service ADS for the formation of China's anti-smoking Public Service ads to contribute to a reference.

Key Words：anti-smoking Public Service Advertisement; art form; communication characteristics

目录

第1章 绪论 7

1.1研究的目的和意义 7

1.2国内外研究现状及趋势 8

1.3我国禁烟公益广告的现状概括 8

第2章禁烟公益广告概念分析 9

2.1禁烟公益广告的概念与含义 9

2.2禁烟公益广告与商业广告的区别 9

2.3禁烟公益广告的特点 10

2.3.1公益性 10

2.3.2非营利性 10

2.3.3社会性 10

2.3.4通俗性 10

2.4禁烟公益广告的功能 10

2.4.1传播功能 11

2.4.2教育功能 11

2.4.3导向功能 11

第3章禁烟公益广告创作要求与视觉艺术形式 12

3.1禁烟公益公益广告创作的基本要求 12

3.2公益广告的创新艺术形式 12

结论 14

参考文献 15

致谢 16

第1章 绪论

1.1研究的目的和意义

我国作为烟草大国，一直以进出口烟草进行贸易活动，但是烟草本身时代有很多争议性的物品，它会危害身体健康，我国第一部全面且系统的表述吸烟危害身体健康的权威报告是《中国吸烟危害健康报告》，这部报告是2012年5月30号发布的，迄今已有8年， 这一篇报告里面的内容阐述中国已经正式成为烟草生产贸易大国，同时也是烟草最大的消费国家，有超过3.5亿的吸烟人群，人数位居世界第一，其中男性吸烟者众多，人均量高达10支一天，而且吸烟人群的年龄不断降低，1984年的时候平均吸烟年龄是22岁，到了2018年吸烟平均年龄是15岁，可以看出吸烟人群年龄降低了7岁啊那么对，吸烟人数庞大，受到二手烟侵袭危害的人数也特别多，在各种各样的公众场合人们都有可能吸收到二手烟，癌症病发人群中又三分之一都是因为吸烟造成的，大众熟知的膀胱癌、咽喉癌、胃癌、等癌症都有可能因为吸烟二引起，世界禁烟组织数据表明，全球每年因为吸烟导致死亡的人数高达750万，其中中国就有250万人，差不多平均每6秒钟就有一个因为吸烟而死亡，这个数字让人触目惊心，吸烟的危害很大，二手烟的危害也同等，二手烟也能够致癌，除了致癌还有引起呼吸道心血管疾病，美国卫生部的研究表明二手烟令非吸烟者冠心病患病率提高250%，肺癌患病率提20%-30% (美国卫生部，2010)，二手烟的危害那么高，可是人民日报网的研究表明，大众了解二手烟会危害身体健康引起癌症肺病心脏病的比例却很小，只有在有25.5%，以上分析，说明了主动吸烟和二手烟都严重的危害个人身体健康，如果全世界不对吸烟流行趋势加以控制，之后到每年因为吸烟死亡的人数只会越来越多。 就中国而言，因为每年吸烟死亡人数真的很多，在全国人数上面比例比较大，如果不控制，之后可能每年因吸烟死亡的人数会变成300万，400以上，这真的是很恐怖的。但是我国的民众对于吸烟还有二手烟的危害的意识以及认知不足，大家的重视性都不高，这是一个很大的缺点和问题，虽然2011年年正式实施了《公共场所卫生管理条例实施细则》，减少了一部分二手烟的传播，但是效果甚微，中国的吸烟人数依旧很多，禁烟的真正意义被没有深入人心，戒烟者依旧很少，而且成功率非常低，中国禁烟之路仍然漫长而严峻。仅仅依靠单纯的禁烟令很难达到理想的效果，需要多种措施和手段相结合，而公益广告就是一种不可缺少的、有力的宣传形式。

1.2国内外研究现状及趋势