摘 要

据中国互联网络信息中心（CNNIC）第44次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，“截至2019年8月我国网民规模达8.54亿，普及率达61.2%”，^[1]网络信息时代的到来，强有力的冲击了传统纸媒，因此书籍设计的视觉艺术创新表达成为重点。本课题是以分析人设与自我两者的关系为内容，以书籍为载体的形式呈现。在本课题中将深入研究书籍设计中综合材料的使用和视觉艺术表现，利用数字手段展现最佳视觉效果，同时希望能让人们对人设与自我的关系有一定了解，引发思考，找到两者之间的平衡。

关键词：人设；自我；书籍装帧设计；版式设计

Abstract

According to China Internet Network Information Center (CNNIC) 44th "Statistical Report on Internet Development in China", "As of August 2019, China's Internet users reached 854 million, with a penetration rate of 61.2%. It strongly impacted the traditional paper media, so the creative expression of visual art in book design became the focus. This topic is based on the analysis of the relationship between human design and self, and is presented in the form of books. In this topic, we will deeply study the use of comprehensive materials and visual art performance in book design, use digital methods to show the best visual effects, and hope that people can have a certain understanding of the relationship between human design and self, trigger thinking, and find both. Balance.

Key Words：character setting；oneself；Book binding design；Layout Design.

第1章、绪论 1

1.1研究背景 1

1.1.1研究目的 1

1.1.2研究意义 1

1.1.3国外研究现状 1

1.1.4国内研究现状 2

1.2关于“人设”与自我的研究 2

1.2.1研究现象 2

1.2.2研究方法 3

1.2.3拟定方案 3

第2章、书籍设计的概述 4

2.1现代书籍设计的概念 4

2.2现代书籍设计的发展 4

2.3书籍设计艺术的基本元素 5

2.3.1文字 5

2.3.2图形 6

2.3.3色彩 6

第3章、数字时代背景下书籍设计的新发展 7

3.1书籍设计的趋势 7

3.2书籍设计的特点 7

3.2.1互动性 7

3.2.2信息可视化 8

3.2.3个性化定制 8

第4章、“人设”与自我的书籍设计表现 9

4.1“人设”与自我的相关探讨 9

4.2书籍的整体风格设定 9

4.3书籍的表现形式及特点 10

4.3.1互动性之“显”“隐”关系的体现 10

4.3.2信息可视化之图片的拍摄处理 11

4.3.3文字构思与设计 12

4.3.4书籍编排设计 12

4.4成果展示 13

4.5创新与不足 14

第5章、结论 15

5.1关于人设与自我 15

5.1关于书籍设计 15

参考文献 15

致 谢 16

第1章、绪论

1.1研究背景

1.1.1研究目的

随着大数据时代的来临，网络已是现代社会中不可或缺的一个重要组成部分。每个真实的个体在这个数字世界中都开始拥有“人设”，这种“人设”可能不止一种、可能和真实的自我背道而驰，是当今社会的个体或团体在精神层面和日常生活中所需要的，所向往的。一方面是伪装的自我，另一方面是真实的自我。本选题将以视觉为手段、以书籍为载体，运用数字设计手段，在书籍设计上寻求创新，去呈现我所理解的现代社会中“人设”与“自我”的关系。

1.1.2研究意义

伴随着近年来科学发展的突飞猛进、网络技术的不断普及，催生了很多例如短视频、快餐文化、自媒体等新型的媒介手段，使作为传统纸质媒介的书籍遭受到不小的冲击。书籍文化被网络文化所替代的原因也不能只站在发展的角度去看，如何将书籍的中心思想准确且迅速的传达给读者是设计师们未来需要重点关注的问题。通过选择不同的材料和技术，使书籍的重点内容与装帧设计保持高度的统一，并从中寻找和突破现有视觉设计的局限，这种内容和形式、思想与艺术协调的过程，可以体现出书籍设计中视觉表达的价值和意义，重点强化创造的能力，从而实现书籍设计艺术的整体实用性和美学性。

1.1.3国外研究现状

国外书籍设计的发展历程尤为迅速，众所周知，文化的开放催生了诸多优秀的多元化设计，与之同时随着数字媒体的发展，使得设计师们能够使用到更加方便高效的设计手段，运用各种新型材料和工艺去展现更加完美的视觉效果。相对比而言，国外进入个性化和多元化的时代要略早于国内，创意概念新颖，包容程度强，比起浮于表面而不注重整体的设计，他们更乐意于通过各种大胆的尝试、创新的造型和多层次的视觉空间来给人产生强烈的视觉冲击，加快信息内容的传播，推动各类特色文化经济的发展。

1.1.4国内研究现状

书籍，是语言的重要载体，它凝集了不同时代人类的智慧，是人类汲取文化营养的重要来源之一，其自身的形态也随着时代的发展呈现出不同的特征和属性。在不同的时期，人们赋予书籍不同的艺术形态。曾经有一段时间，人们对装帧的要求仅停留在一般阅读上。随着信息时代的到来和出版业的融合发展，信息传播的形式也变得越来越丰富多彩。人们阅读书籍不再只是为了获取某个信息某个知识点，大多数人也希望从中获得乐趣和欣赏的体验。然而，凡事有利就有弊，虽然科学技术发展势头好，但却给书籍所采用的印刷、材料、订装工艺等行业带来来阻碍，当人们接触到更多便捷、新颖的媒介后，自然而然会抛弃传统媒介。因此，当前书籍行业从业人员要思考如何将书籍内容更好地展现、吸引人们的购买的欲望、重振书籍出版行业的发展是如今需要重点研究的重要课题，所以，“用户的需求应当贯穿在整个设计过程之中。”^[2]由此可见，不论是互联网大厂，还是传统纸媒，大家不约而同开始研究用户的体验，只为深入了解用户的喜好做出更合适的设计，所以说只有贴近需求，才能更好的抓住受众群体的的心、激发消费行为、带动行业发展。

1.2关于“人设”与自我的研究

1.2.1研究现象

人物设定，也就是“人设”。“人设”是指动漫游戏中的人物形象设定，而在现实生活中，人们都会对自身有一个基础的认知，这种认知来源于个体对自身在群体中所扮演的社会角色的理解和较为主观的自我评价，也是个体在进行自我反思之后得出的结果，也称为自我。

近年来，标签化的形象随着网络群体的壮大而愈发明显，人物设定也逐渐被广泛使用起来，“人设”逐渐融入到人们的生活中。公众人物、娱乐明星掀起一股猛烈的“立人设”热潮，因此“人设”也愈发流行，线上和线下都被人们广泛接受和使用着。从理论上来说，“人设”是一个人的主体和客体互构平衡的系统，主体通过考量自身的实际情况和法律道德等因素后，为了实现内心某种特定的想法，制造出一系列赋权博弈实现自我认同感的表现，从而为赋予自己某种独特的品性特征、某种符号化形象的过程。从现实中来看，其实每个人多多少少都有一个自我安排的人设，我们可能没有注意过，但肯定存在。不同的人在不同的时间、不同场景人设所展现的程度也不同，有的人能够时刻保持清醒，将人设作为目标不断前进着、努力着。也有的人容易陷入混沌，贪恋人设里那个精致的自己，从而越陷越深，自欺欺人，最后人设坍塌，不仅失去了自认为的主角光环，最终也迷失了自我，无法看清现实的自己。

1.2.2研究方法

首先，根据研究内容的需要，提前做好前期调研工作，通过查阅大量文献来获得所需资料，从而全面地了解到关于人设与自我的相关研究内容，以及书籍设计的发展历程和现状。有助于确定后期内容的展开，形成关于书籍的初印象。其次，通过对周边人群的采访调查，了解到不同人群对主题的判断和认识，获得第一手资料。

1.2.3拟定方案

书籍名称拟定为《装在套子里的人》，主题是人设与自我，属于图片占比较大，文字较少的杂志，书籍的大关系为“显性与隐性，本我与超我”，“显”出来的部分表现的是本我位于潜意识中的基础本能、冲动和对物质的欲望，践行“快乐原则”。此章节图片部分的处理主要是扭曲夸大，也会使用一些重复、重叠的效果，文字部分装饰性文字居多，运用杂乱，重叠的手法，减弱其阅读性，吸引读者关注图片部分，没有太多实际意义。