摘 要

本文中主要对针对苏式月饼的定位进行了一款根据传统图形的包装设计，其主要目的是为了在保存突出传统手工月饼包装的同时，对其元素的变化，让传统文化与现代气息能够相融合。在这场设计的过程中，试想过很多种有关苏州的特色元素，以及如何改变后加以恰当的运用。

本次包装设计不仅坚持使用纸质材料来贯彻绿色环保理念，突出了传统手工的特点的同时，保持了其“原汁原味”的概念，蕴含了许多美好寓意，也旨在表达苏式传统月饼的独特。在如今的市场中，尽管大多数消费者愈发青睐与广式月饼，苏式传统手工月饼依然是一个无法被取代的传统文化艺术。

而无论是从让“杜婆婆”这个品牌包装上使其更被消费者接受，还是宣传其传统手工月饼的魅力，都是本次设计的落脚点。

关键词：月饼；包装；传统风格

Abstract

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The main purpose of the thesis is to design for the mooncake package based on a traditional graphic packaging design, whose main purpose is to save the traditional handicraft packaging, at the same time, and change its elements, so that traditional culture and modern atmosphere can combine. In this design process, imagine a lot of features on the Suzhou elements, and how to change the appropriate use.

This packaging design not only adhere to the use of paper materials to implement the green concept, highlighting the characteristics of the traditional artifact, at the same time, to maintain its "authentic" concept, contains many good meaning, but also to express the uniqueness of the Suzhou-style traditional mooncake. In today's market, although most consumers are increasingly favoring Cantonese-style mooncakes, the Suzhou-style traditional handmade mooncakes are still a traditional culture and art that can not be replaced.

And whether making the “Mother Du" ,the brand packaging, accepted by more consumers , or to promote the charm of its traditional handmade moon cake, are the foothold of this design.

Key Words：mooncakes；packing； traditional style

目 录

第1章 绪论 1

1.1 课题背景 1

1.2 设计目的及意义 2

1.3 设计的内容及措施 2

第2章 月饼包装市场现状分析 3

2.1 月饼包装行业分析 3

2.2月饼品牌包装分析 3

2.3月饼包装发展趋势分析 4

第3章“杜婆婆”月饼包装设计综述 5

3.1 “杜婆婆”设计构思 5

3.1.1 包装风格定位 5

3.1.2 包装色彩定位 5

3.1.3包装材料定位 5

3.2“杜婆婆”品牌设计过程 5

3.2.1视觉元素设计 5

3.2.2结构设计 7

3.2.3 月饼包装设计综述 8

总 结 12

参考文献 13

致 谢 14

第1章 绪论

1.1 课题背景

月饼一直是中秋佳节必备，每年购买月饼似乎已经成了人们的一个习惯。而因为经济和社会发展，人们对于月饼的消费越来越高，种类也越来越多，在这种背景下，广式月饼依然是商家的主力推销对象之一。

在这个竞争激烈的社会，大家都忙于工作，无暇去亲自为家人制作月饼，这解释了为什么传统手工月饼渐渐地被工厂流水线产出的商业性月饼所代替。苏式月饼虽然在市场上并不算少见，但真正坚持手工的少之又少。通过调查发现，传统手工月饼这门技术的继承人几乎快要绝迹。年轻人更愿意外出打工挣钱而不是继承这门手艺，于是只留下少许花甲古稀老人们仍然在年复一年地坚持制作传统手工苏式月饼。

在本次课题中，如何利用对传统风格图形、色彩以及文字的运用来使得苏式手工月饼能满足当代消费者的需要，并且引起消费者们对传统苏式月饼“杜婆婆”品牌的兴趣，是本次课题的浅析内容所在。

1.2 设计目的及意义

设计目的：

（1）手工月饼更加能体现出作者对他人“明月几时有，千里共婵娟”的美好祝愿，手工，是一种情感表达的寄托品，因此手工制品比起商业化产品更能蕴含真诚的心意。包装设计则能够在某种程度上给消费者传达出这种信息。利用包装设计的图形元素与色彩，唤起消费者的思乡之情和传统文化的怀念，让“杜婆婆”传统手工苏式月饼品牌能在市场中壮大并被消费者广泛选择，使苏式手工月饼得以进一步的流传于世，是本次包装设计最初、最主要的目的。

（2）希望通过本次对手工月饼的包装设计能让每个消费者明白绿色环保的意义。

设计意义：

（1）使“杜婆婆”这个品牌具有苏州本土特色，能在繁多的商品展示中一眼被消费者注意，而因为设计中的传统元素产生好感，从而完成消费。

（2）包装结构上保护易碎的月饼，给品牌带来良好的口碑，积占地面积小，流通快便于携放。

（3）通过品尝传统手工月饼了解其传统手工艺术的存在以及绿色环保的重要性。

1.3 设计的内容及措施

设计的内容：

现如今，纵观当下的食品市场，毋庸置疑包装已经成为了影响食品销售量高低是否的因素之一。

包装，直接决定了一个品牌的形象的好坏。设计失败的包装都会不容易被消费者所接受，与之相反，如果包装设计适当，会对品牌造成良性循环的蝴蝶效应。因此，一个好的包装设计对现在的产品销售是非常重要的。

而在食品市场中，包装设计的重要性尤为突出。如果对色彩恰到好处的运用，可以一定程度上激发消费者的食欲，进而一步刺激他们对此产品的购买欲。如何运用包装发挥出“杜婆婆”该传统手工月饼的品牌效应是本次设计应思考的问题。