1. 研究目的与意义（文献综述）

1.选题的目的

随着生活水平的日益提高，人们已经不仅仅满足于物质生活的更求，更多精神生活的享受。在选择在品牌营销的今天，对一个现代品牌来说，没有vi设计，将会淹没在茫茫商品之中，让人辨别不清。一个品牌不能很好的传递自己理念与特色，消费者对它毫无眷恋;就意味着产品的特色不能突出。一个品牌可以通过vi设计实现对内征得员工的认同感、归属感、加强员工凝聚力，对外树立品牌的整体形象，突出特色，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

当今时代是符号化和品牌化的时代,也是品牌影响力决定市场地位的时代。品牌的用户体验也变得符号化,品牌形象整合设计的时代已经来临,品牌的视觉识别系统已经不单是一个标识那么简单,而是逐渐完善升级成为一个涉及美学、社会学、消费心理学、市场营销学等学科的一个综合的视觉系统。在设计的应用实践中，更好的传递信息，表达艺术效果，形成特色品牌。在当今这样一个“顾客就是上帝”的大环境里，品牌的视觉形象的设计传播更是尤为重要。

2. 研究的基本内容与方案

技术方案及措施

本文采用文献综述法、对比研究法、案例分析法和观察法。

首先对当前甜品店视觉识别系统的现状进行描述研究，结合各种资料文献，总结归纳当前国内视觉识别系统设计应用存在的问题。然后综合运用各种知识进行设计。 利用视觉设计的图形，文字，色彩等元素各方面结合各种信息展示品牌特色和理念。

3. 研究计划与安排

2017年3月：1.完成开题报告；2.完成部分作品的材料搜集，作品初步成型；

2017年4月：1.完成设计说明整体构架；2.根据实体作品的进展不断对作品进行调整；

2017年5月：1.填充构架形成设计说明草稿；2.初步完成作品，并不断完善作品细节；

4. 参考文献（12篇以上）

1.喻湘龙。李娟。Vl设计[J].桂林：广西美术出版社，2003.1.

　　2.李小红。《VI设计模块》，2007.12.

3.徐阳。刘瑛。《品牌与VI设计》，2006.12.1

4.刘婷婷。VI的设计与制作[N].中国包装报，2003,(2003/07/07)

5.曹晖。VI-视觉识别设计的美学形式与特征[J]文艺评论，2006,(06)。

6.《标识导视系统设计》洪兴宇 湖北美术出版社2010.5

7.《导识系统与空间整体关系的研究[J]》王绍强 2011.8

8《标牌与标识[M].》(英)菲尔·贝恩斯(PhilBaines),(英)凯瑟琳·狄克逊(CatherineDixon)著,柳沙译. 中国建筑工业出版社, 2006

9《现实中的导向标识问题》——大型园区[J]. 宋煜. 广告大观(标识版). 2008(11)

10.The Face of the Brand: How Art Directors Understand Visual Brand Identity。Barbara J. Phillips , Edward F. McQuarrie , W. Glenn Griffin 。[J].Journal of Advertising, 2014, Vol.43 (4), pp.318-332Taylor amp; Francis

11.How Visual Brand Identity Shapes Consumer Response 作者：Barbara J. Phillips , Edward F. McQuarrie , W. Glenn Griffin

12，The Relationship between Design Concept and Design Psychology

13.企业视觉识别系统的数字化设计作者：任晓军 来源：[D].上海交通大学 2009CNKI

14.视觉识别系统一体化设计在餐饮空间中的应用作者：王少斌

15.赵平勇 设计色彩学 中国传媒大学出版社 2006