摘要 　　　

”360行”创意名片及文化周边设计是通过了解南京莓果广告传媒有限公司主要服务的客户的行业归结出主要的十几种行业的行业特色和内涵，从而设计出具有现代感的文化特征和有趣性的名片及公司与客户交互过程中所涉及到的文化周边的虚拟课题。设计利用手绘、印刷工艺及计算机辅助设计技术等方法来展现，通过名片材质的不同和具有行业特色的视觉符号，使名片具有现代感的文化特征，又能展现出名片的有趣性，以此来表现出南京莓果广告传媒有限公司眼中具有客户行业特色的名片的样子，这样客户既了解了公司的设计能力，也对具有自己行业特色的名片感到新奇，从而促进公司与客户的交流。 　　　

关键词：视觉传达设计 图形设计 名片 印刷工艺 行业 　　　 　　　

前言 　　　

名片起源于交往，并且是文明时代的交往，文字作为文明社会产生的标志，那么它必将成为名片的一个重要元素。最早期的名片形式源于封建社会，被称为”谒”。后来随着时代的变迁，名片经历了”拜帖”到”名帖”的发展，直到清朝才正式命名为”名片”。由此可见，名片在我国已有非常悠久的历史，并且在人类交际中扮演着必不可少的角色。 　　　

名片在现代商业交往以及个人交际的过程中具有建立诚信、宣传品牌、建立销售渠道等重要作用，其次也是向对方推销介绍自己的一种方式，是如今商业人士进行商务活动必不可少的一款实惠工具。要实现一个成功的商务往来，一款令人看一眼就印象深刻且具有设计感的名片是很重要的，像专为上层人士打造的PVC流光名片这样的高档名片，在商业交际中会为拥有者增加不少魅力，从而也能获得更多的商务往来机会。 　　　

国内大多数的名片就是90*55mm的长方块，字体、色彩及板式设计的运用都非常单一化，缺乏公司个性的表达及对名片存储的设计研究，不能完全满足现代人对于视觉上审美的追求。本课题采取不同的印刷工艺将名片特色化，根据对各个行业内涵的理解，归结出符合行业内涵的视觉元素，并结合现代艺术的多变化风格，使名片创意及文化周边设计的构成形式独特新颖和更具现代感，给大家一种独特新颖的视觉感受。 　　　

本课题试图研究不同行业的内涵，运用不同的表现手法和印刷工艺将具象的视觉艺术的内涵与行业内涵理念相互融合，构成抽象的艺术样式，给人以无限的联想，传递出一个崭新的简洁的视觉形象。

一. 选题相关概念与定义 　　　

”360行”创意名片及文化周边设计是通过了解南京莓果广告传媒有限公司主要服务的客户的行业归结出主要的十几种行业的行业特色和内涵，从而设计出具有现代感的文化特征和有趣性的名片及公司与客户交互过程中所涉及到的文化周边。名片的个性化设计的出发点不是与众不同标新立异，而是在明确的表达了名片的基本信息的基础上，增加名片对受众人群的吸引力并使对方留下更为深刻的印象。结合本课题将传统的平面图形转化为更加有趣的现代艺术，通过汲取现代设计手法的视觉符号进行图形再设计，将传统平面转译成一种新的视觉符号，通过新颖的视觉语言和表现手法来更好的传达信息，使传统视觉符号在现代构成中的表现形式以及应用能够得到拓展，使传统印刷工艺的表现形式在现代构成中得以新的表达。