摘要
插画设计是运用图画表现形象的设计。动态插画设计是在插画的基础上进行动态化设计，是动态图形设计发展下的一个新方向。”喵物语”动态插画与创意周边设计是将猫的日常活动用插画的形式表现出来，以作为南工大动物保护协会的宣传。设计尝试运用插画手法表现，结合动态的形式，将家养猫生活的轻松闲适与流浪猫的生存艰难进行对比，从而给大家带来一种新颖的视觉感受。同时利用创意周边设计使整个课题内容更加丰富。设计号召大家善待宠物，给予自己的一份关怀。

关键词：插画设计、动态、公益

一. 选题相关概念与定义
”喵物语”动态插画与创意周边设计是一个以猫为设计对象的自拟公益设计课题。利用家养猫和流浪猫之间的一系列对比来设计形象、表现主题，从品种、体型、状态、环境等各方面来展现流浪猫生活的不易，达到宣传公益的目的。并用丰富的图形插画来表现，将提取出的设计元素绘制成画面。同时从形式上创新，加以动态化设计，让动态元素与插画进行更好地结合，增强画面表现力，给观看者新的视觉感受。
同时，对插画与公益活动进行深入调研研究，设计出最合适的创意周边，丰富设计的展现方式，让观看者与设计产生互动行为，让设计具有实用性。
如今许多地方都存在着流浪动物泛滥的现象，特别是大学里，更是随处可见。流浪动物的生存现状堪忧，且有时会对周边居民的生活造成一定麻烦。从各方面来说，缓解流浪动物的问题都是有必要的。考虑到猫更具有代表性和表现力，本课题从众多流浪动物中选择了流浪猫。希望通过宣传达到改善小动物们生存状况的目的，为公益尽一份力量。如何通过设计传达理念，宣传公益，这成为本课题最大的价值。

二．选题历史发展状况回顾
现如今，插画设计已经不仅仅是通过画面进行信息传达，而是在传统插画的基础上加入更加丰富新颖的视觉表达形式。插画设计一般来说是图画切入文字，对其进行阐述、说明，或者提供联想空间，以加强文字的感染力和说服力的设计形式，然而近年来市场上逐渐在其基础上加入动态元素，使其更加形象化、具体化。
厦门动画和插画设计师卤猫的24节气系列动态插画就体现了这个特点。
该动态插画取材于中国传统农历的24个节气。通过天气、植被、人类活动等场景，表现当前时节的特有风貌。画风清新，色调柔和，让观看者仿佛置身童话世界。
立春拉的手风琴，仿佛听见春天的声音；雨水飘落的雨滴，尽情感受春天的气息；清明荡的秋千，不由感觉到春天的明媚，谷雨飞扬的麦粒，让人想到秋天的丰收。这一系列春天的插画通过动态的修饰使其更具有趣味性，动静结合，让观看者充分感受到春的魅力，以简单的图画表现了丰富的内涵。
这说明动态插画设计要很好地把动态的元素与画面相结合，为设计呈现出更好的视觉效果。动静结合，生动活泼。设计致力以简单的图画表现丰富的内涵，将公益宣传通过有趣的动态插画传达给观看者。
动态插画的特性在于画面的基本形式必须是插画，以绘画作为艺术表达的基础，而不仅仅只是一个动态的图像，并且动态插画往往只是提供给观众某个形象至于在环境中，意在制造一个情景。例如插画家Rebecca Mock的作品中在阴凉室内午睡的人们，头顶的电风扇缓缓转动；午后空旷的街上空无一人，只有店面招牌被风吹得左右摇摆。作品中传达出一份静谧闲适的氛围，动的元素所传达的意趣与整个作品的艺术诉求相符，动静结合，相得益彰。
在考虑画面表现力的同时也需注意与公益活动更好地结合，与观看者更好地互动。举个例子，曾推出多款精品游戏的网易，其热门手游《阴阳师》最近就联合北京爱它动物保护公益基金会（以下简称”它基金”）、领养日等公益组织开展”关爱流浪动物”的公益活动，目的是”从虚拟走向现世，温暖现实世界”。
在游戏中，通过小动物卡通造型与玩家进行互动，利用线上线下合作方式全面联动，在广州举办的首场”守护の契约#8212;#8212;共同关爱流浪动物”线下领养活动与游戏里面喂养小动物活动有效结合，用实际行动拯救那些流浪街头的弱小生灵。
该活动将游戏作为平台，连接虚拟与现实，放大游戏中的有爱瞬间。让玩家既能在线上给予流浪动物善意照顾，亦能将这份善意延伸到现实生活中，帮助更多流浪动物找到温暖的家。他的成功进行说明了，活动的形式可以多种多样，我们可以学习他好的方面，为公益活动创造更多有趣的方式，更多地与观看者进行互动。

三．选题现状及展望
”喵物语”动态插画与创意周边设计利用画面的形象、色彩、排版等方面的对比，表现猫咪之间不同的性格特征；同时赋予动态化效果，增加画面表现力，给人以强烈的视觉冲击。
设计通过对比的表现手法，将流浪猫与家养猫体型、品种、状态、环境进行对照比较，使猫的形象更鲜明，对流浪动物生存艰辛的感受更强烈，给人以深刻的印象，从而达到宣传的目的。
本课题在把握插画设计的基础上，以动态的手法来表现猫生动的形象，使整个设计更加丰满；同时做到与观看者进行互动，达到增强表现力的作用。使整个课题完美的展现了设计者的设计意图与设计理念。
猫咪在家庭宠物选择中一直是热门的选择对象，深受广大人士的喜爱，”吸猫文化”也因此产生。而猫具有独特的性格与特征，这成为该设计从众多流浪动物中选择了流浪猫的原因之一。通过动态插画使猫的形象活灵活现，能够更好地宣传流浪动物的生存困境，也有利于引导观看者更多地关心身边的流浪动物。
此外还需关注设计作品的形式多样，并利用衍生品的配合，达到观看者对设计作品的互动行为，能够吸引其更多注意力，去主动获取信息，实现受众与设计之间的零距离交流。同时也极大地发挥了插画的实用功能，增加设计的趣味性，实现更好的宣传效果。
每逢节日，各大平台都会推出一款节日壁纸，例如魅族，腾讯，UC等等。这些都是画面与受众进行互动的典型案例，通过节日壁纸提醒受众今日是特殊节日达到受众对信息的接收，甚至可以引导受众对其产生兴趣。
同样，例如每年第一日，许多平台会发布一年总结，这方面网易云音乐的音乐总结无不让我赞叹，通过插画与文字的结合，运用H5方式播放每个受众一年来的音乐总结，画面与主题巧妙结合，让人不由得去关注，回想今年自己一年做了什么。
这说明，设计需要寻找到观看者感兴趣的方面，并加以深入，提炼出一些与观看者更好进行互动的形式，让观看者更好地感受公益活动，参与公益活动。
动态插画设计现在还在蓬勃发展，关爱流浪动物的宣传也不胜枚举，但是将动态插画设计与关爱流浪动物相结合是一个全新的方向，这也是选择此课题的原因之一。作者希望通过此设计让更多人了解猫，了解流浪猫生存的艰难，善待他们，并给予自己的一份关怀。

四．总结
1.”喵物语”动态插画与创意周边设计是以猫为设计元素，将猫的性格特点与主题进行更好的结合，通过将流浪猫与家养猫进行对比展现设计主题，反映出一定的内涵；
2.通过对传统插画#8212;#8212;插画设计进行研究，和图形设计等的研究，进行再创作，赋予其有趣的动态效果；
3.通过创意周边设计的配合极大地丰富设计展现方式，可以让观看者与设计产生互动，能让设计具有实用性，让设计落到实处。

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