文 献 综 述 选题摘要 ”鲜果源”品牌形象设计是一个实体项目，受公司委托，按照对方公司的要求，对其品牌形象进行包装设计，以及品牌后续一系列衍生品设计。

”鲜果源”是一家以水果为主业的公司，所以整体的形象设计以水果为原型，加上图形构成的一些创意，以及符合其品牌特点的设计，对”鲜果源”这一品牌进行重新的包装，让品牌在不失其自身特色的情况下，又能在众多水果品牌中脱颖而出。

关键词:品牌形象设计、图形构成、水果、突出 前言 VI的历史可谓久远。

具有象征意义的动物在民族或国家的意识形态中扮演的重要角色媒介。

远古人类的图腾出现，古代的洞穴画和岩画可视为最古老的平面设计。

原始部落的共同信仰、生活方式、图腾标志、服饰打扮和语言习惯，使部落之间形成个性鲜明的形象界定这是早期部落之间形成的无意识的形象识别。

奴隶社会的视觉符号是城邦家族通过族徽、服饰和行为习惯，形成对内外的阶级划分和城邦间的形象区分。

中世纪的视觉识别是一些欧洲国家有着大量宗教的象征”徽记””标识”;以及代表贵族身份和地位的”纹章”。

纵观历史的社会行为,都带有明确的标识、统一的服装、有特点的建筑、高度认同的理念及形象痕迹。

本课题为实际项目，以”鲜果源”这一品牌为设计的主体，围绕着为品牌设计的logo展开接下来的一系列设计，考虑当下社会电商发展迅速，实体商务不断受到冲击，所以在原有的实体店基础上，为其增加了外卖平台和品牌公众号，加强企业的核心竞争力，通过衍生品的设计，不断提升品牌的文化底蕴和内涵。