文献 综 述

毕业设计课题为”南京杰之诚贸易有限公司VI设计及延展设计”，课题的内容主要是设计该公司的企业logo标识以及相应的品牌视觉形象VI系统。公司的logo标识设计以及相应的VI系统设计、延展设计等等，要通过呈现出的视觉效果，让消费者近距离接触了解杰之诚贸易有限公司的品牌属性及其相关的企业文化和服务理念等。品牌视觉形象VI系统的整体设计风格和品牌属性、品牌定位、品牌性格应相互统一，成为公司展示产品品质、传播企业文化、走向世界舞台的绝佳利器。

一、选题的背景:

国外知名品牌大举进入中国市场，不少正在中国寻找代理、寻求合作和生产的机会。在不就的将来，将会有更多国外品牌与中国企业共同争夺消费者。而随着产品之间的差异越来越小，国内消费者的消费观念日趋成熟、顾客期望值不断攀升，仅仅依靠产品的质量已经不够维持长久的竞争优势。中国服装企业应该由过去的OEM（original equipment manufacture）向具有差异化的ODM（original design manufacture）或者OBM（original brand manufacture）品牌经营模式发展。系统性、战略性的品牌塑造与品牌管理，是建立消费者忠诚、赢得市场竞争的有效途径。

1.1选题对象：

南京杰之诚贸易有限公司自2006年成立以来，专门从事外贸代加工（OEM）的针织服装出口业务，也参与替客人进行款式等方面的设计建议（ODM）并有长远做自主设计品牌的打算。目前客户遍布全球各大洲，主要集中在欧洲和南北美市场。南京杰之诚贸易有限公司的文化定义和服务理念是”以人为本、诚信为大、服务为先、品质为上”，公司愿景是”诚信、互助、专业、服务”。基于针织男女装的产品特性，公司倾向于侧重展现女性的柔美、知性，温暖与多变，男装则侧重展现男性刚柔并济的魅力，以时尚简约为主，主色黑白灰，加上绿色或红色或桔色点缀，呈现冷暖相结合的风格和气质。

1.2选题目的：

随着全球经济目光逐渐向亚洲市场转移，约占全球人口20%的中国成为全球最瞩目的市场。世界纺织品竞争的加剧，服装行业竞争的焦点也正从欧洲逐渐向亚洲转移。预计2025年，中国将成为世界上最大的服装生产国和消费国。本次选题对国内外服装品牌经营现状与传播方法进行比较分析研究，尝试从品牌识别传播以及体验营销的理论角度探讨针对南京杰之诚贸易有限公司的具体设计方法。通过吸取知名品牌先进的品牌视觉形象VI系统的优点，为该公司的VI设计提供极具价值的参考。

二、选题的意义：

中国的服装文化源远流长，但是我们的服装行业的崛起还是近20年的事。并且我国的服装行业总体上还处于加工型和劳动密集型发展阶段，有关现代服装行业的高端设计与生产技术、全球化营销管理、自主品牌的开发与运营等关键技术的研究，与发达国家还相差甚远。有关国际贸易冲突和国内众多仿冒名牌、山寨服装等不合理的现象也层出不穷。如何有效利用我国的资源与劳动力优势、开发具有本土文化特色的国际品牌，对于我国未来服装产业的升级非常重要。