摘要：作为中国享誉中外的传统饮品之一的茶叶，其背后的文化内涵更是耐人寻味。长期以来，茶文化呈现出尤为迅速的发展态势；市场经济背景下，茶品牌种类繁多，很多优秀的茶品牌更是为茶文化的弘扬和传递做出了积极贡献。然而，在新的时代背景之下，传统茶品牌营销思路产生的营销价值日趋劣势，进行茶品牌营销手段的创新势在必行。

关键词：茶叶 茶品牌 宣传推广

1. 前言：

在现代企业的经营者认知中，品牌是一种无形却强有力的宝贵资产，企业的综合发展水平与品牌影响力息息相关，可以说，品牌影响力越强，企业综合发展水平越容易占据领先地位。虽然越来越多的茶业及相关生产厂商意识到品牌营销扮演的角色是极为重要的，但他们所进行的品牌营销活动通常是收效甚微。新时代背景下，借助文化推广这一顺应时代潮流的手段进行茶品牌的营销是相对可行的，与此同时，探寻茶品牌的文化营销策略也是当下值得经营者们深入思考和探究的现实问题。

2、正文：

本毕业设计课题是江苏省南京市黄龙岘茶园品牌设计，在于培养我们运用专业知识独立思考并完成茶业品牌设计与茶品牌的文化营销手段，兼顾场地的规划与景观设计效果，在了解国内外茶业，分析茶品牌设计案例后，将地产名茶的宣传推广与旅游农产品的经营销售结合，与大力弘扬江宁区传统茶文化结合，拓宽该区位品牌茶叶的发展空间，进而打造别具一格的茶叶品牌。

伴随着近几年，电商平台的快速发展，涌现出越来越多更为丰富新颖的购买渠道，吸引着千千万渴望通过选购茶、赠送茶、品饮茶而了解南京这座城市的人。 然而，在激烈的品牌竞争中，“雨花茶”作为五花八门南京绿茶特产的总称，却由于各大茶场的经营者普遍缺乏市场意识、品牌意识和效益意识，占多数比重的生产厂商与销售者仅满足于供给“人情茶”、“礼品茶”，对于茶叶应规模化高品质生产的意识淡薄，使得人们提起雨花茶无法直接想到品牌对象。因此，我们下一步重点研究的方向，便是结合乡村振兴策略，塑造“高端”“特色”“意境”茶叶品牌，建设具有生态、旅游、教育、茶文化体验等多重属性的高端精品茶叶园区，并配套体系完善的基础设施和线上服务，以采、制、品茶这一全套流程吸引游客，将地域名茶的宣传推广与相关农副产品的经营销售，以及大力弘扬江宁区传统茶文化三者相结合，从而达到拓展品牌茶叶发展空间的目的。

总结近几年来茶叶消费的发展的趋势的变化，主要体现在三个方面:1.从初制茶为主转向以名优茶为主;2.茶叶消费由单一同质化传统茶转向多元化系产品;3.消费者更加追求饮茶的生理和心理双重需求。

在分析过近几年销售渠道的变化可以看出，茶叶消费的发展趋势主要体现对茶叶的品质提出了更高的要求，由原来的以中低档的大宗茶叶消费者为主逐渐转化为名优茶，保健茶、有机茶为主的优质茶叶消费，并且已逐渐不满足于茶楼式的饮茶方式，大有向“专业化”发展之势。

茶势已经被广大市民接受，这其中不乏有人希望修身养性、陶冶情操，并寄希望于饮茶，藉由茶香，把思想升华到更高境界。然而随着时代的高速发展，现代人生活浮躁，难以静心，在高节奏的生活步调中，茶叶逐渐变成了一种，平凡又普遍的饮品概念的代名词hellip;hellip;