论文总字数：11416字

摘 要

动态插画是传统插画随着数字技术的不断发展，走向移动传媒终端不断创新的产物，它的创新性与独树一帜的风格引领了插画的新潮流动态插画。动态插画始终以数字媒体为载体，在网络和新媒体移动终端空间里的不断传播发展，使动态插画越来越为人所知被人们喜爱。浅析动态插画的传播方式及效用主要从新媒体角度出发，在不同领域以实际案例分析动态插画的传播方式和效用，总结动态插画在各个传播方式中的适应性与发展的优势，让动态插画的创作者们得到更多的灵感和启发，做出新的尝试，使得动态插画在未来有更多的可能性。

文中从传媒的发展来看插画的变迁，引出动态插画出现的必然性以及动态化给插画带来新的血液与活力，结合自己的毕业设计作品描述的动态插画创作程序和制作方法，以毕业设计的特点选择传播方式。最后总结动态插画的传播方式及效用，让插画师们对于自己的发展方向有思考和启发。

关键词：插画；动态插画；传播方式；信息传达；

Abstract

This dynamic illustration is a product of the continuous innovation of traditional illustration towards mobile media terminal with the development of digital technology. Its innovation and Nothing in Common style lead the new trend of illustration. The dynamic illustration always take the digital media as the carrier, the network and the new media mobile terminal continuously provide the dissemination space, causes the dynamic illustration to be known more and more liked by the people. Analysis of the spread of dynamic illustration and utility mainly from the perspective of new media, in different areas with real cases to analyze the spread of dynamic illustration and utility, this paper summarizes the advantages of the adaptability and development of the dynamic illustration in various communication modes, so that the creators of the dynamic illustration can get more inspiration and inspiration, make new attempts, and make the future of the dynamic illustration more possible.

From the perspective of the development of media, this paper looks at the changes of illustration, and draws out the inevitability of the emergence of dynamic illustration, which brings new blood and vitality to illustration, summarize the characteristics of selective propagation methods. At last, the author summarizes the spread and utility of the dynamic illustration, which makes the illustrators think and inspire their own developing direction.

Key words: Illustration；dynamic illustration；mode of transmission； information transmission；

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1 研究的背景与意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究目的 1

1.1.3 研究意义 1

第2章 插画传播方式的变化与动态插画 4

2.1 插画传播载体的变化 4

2.2 动态插画的出现 5

2.3 动态插画的概念 5

2.3.1 动态插画的制作方法 5

第3章 新媒体平台与传播案例分析 6

3.1 新媒体平台的概念 6

3.2 新媒体平台特征 8

3.3 动态插画传播案例 9

3.3.1 动态插画在电子书中的传播方式 9

3.3.2 动态插画在UI设计中的传播方式 9

3.3.3 动态插画在表情包中的传播方式 9

3.3.4 动态插画在游戏中的传播方式 13

3.3.5 动态插画在移动交互平台中的传播方式 1

第4章 毕业作品《那个春天——汇聚》动态插画创作过程 14

4.1 故事创作背景 14

4.2 创作过程 14

4.3 传播方法 14

第5章 总结 21

参考文献 22

致 谢 23

第1章 绪论

1.1 研究的背景与意义

1.1.1 研究背景

在当前的社会发展形势下，互联网的普及和网速的提升，与新媒体技术的发展相结合，插画艺术也迎来了全新的发展契机，绘画软件的不断进步，插画的表现形式也不再局限于静态的表达。插画动态化，通过赋予物体动作传达作者意念，在音乐和配音的辅助下，能更直观展现信息，更具有表现力与说服力。动态插画是插画在新媒体技术和绘画创作软件的发展下产生的重要创新，使得插画以一种全新的面貌出现在人们的视野下。动态插画快速地发展起来，然而其适用的传播方式以及带来的效果和作用，却没有人给出建设性的研究和建议。

1.1.2 研究目的

本文通过互联网的发展，插画传播方式的变化分析，与新媒体的发展动态相结合，讨论出动态插画出现的创新性，阐述动态插画的特征，分析其优势。动态插画是一种新的艺术形式，它是插画与动态图形两者的结合，它的传播的方式和效用本文将从多重渠道分析，给插画工作者带来新思路新思考。研究适合动态插画的传播方式及效用，才能更好地理解其传播的特征，让插画创作者在动态插画的创作中更具目的性，使创作者们能够抓住平台的特性，把握住时代绘画风格走向以及文化流行趋势,结合自己的风格思想做出更多样化的表达。

1.1.3 研究意义

动态插画目前来说已是众多设计行业的趋势，很多公司和产业都选择用动态插画形式做出的海报去做品牌公关，动态插画的的形式相较于传统静态平面海报，动态海报更具有立体美感和视觉冲击，在移动新媒体平台传播更具有震撼力。在UI设计中在某些原本空白的页面加入了动态插画的设计，让用户和产品产生互动，增加了用户愉悦度，让用户有了更好的体验感，对于应用软件的声誉也会有很大的影响。以新兴移动媒体为基础拓展出更多巧妙构思都使得动态插画的传播方式会越来越多，动态插画和新媒体的协同发展会成为行业趋势，研究其传播方式和效用这样才能更好地促进动态插画艺术发展。

第2章 传统插画传播方式的变化与动态插画

2.1 传统插画传播载体的变化

传统静态插画在历史的潮流中，每一次带来重大变革都伴随着它的载体的变化，其本质就是科学技术进步所带来的信息传播载体的变化。在这个发展的历程中，插画已经经历了从最初以简易材料为载体例如甲骨、岩壁、简牍、莎草，进入到造纸术发明，印刷术出现，以纸质材料为传播载体的印本时代，这个时期壁画与纸质印本并行，都成为了传播插画的重要途径；而PC端出现与互联网的普及，让交流与创作变得越来越方便，电脑成了插画与传播的重要媒体平台；到现在，移动终端越来越方便，网速不断地提升，几乎人人都有手机，各种手持终端设备让插画有了更为便利的传播载体。

2.2 动态插画的出现

移动互联网逐渐成熟和移动终端设备的普及后，信息传播方式进入了新媒体时代，人们可以随时随地的获取信息传播信息。移动设备的出现深深地影响了现代人的生活方式，几乎每个人都拥有一部移动设备，例如游戏机、智能手机、平板电脑等，每天的闲暇时间几乎都被网络和移动设备占据。这种状态下，人人都是信息的接收者，人人也都是信息的分享者，各式各样的信息爆炸式地充斥着我们的生活，人们的阅读方式从原来的细读、慢读转变成了使信息来得更加直观的读图。信息传播的发展慢慢变为信息可视化，大量可视化技术被媒介广泛运用，这样的变化给插画艺术带来了全新的发展路径，插画艺术充分利用了新媒体技术发展的契机，逐渐呈现多元化的发展格局。动态插画以静态插画为基础加入时间和空间化的动态设计，是插画在新媒体技术和绘画软件的发展下的重要创新，改变了传统插画艺术的形式，使得插画以一种全新的面貌出现在人们的视野下，在现代设计中占据了一席之地。

2.3动态插画的概念

动态插画概念简单化的表述就是指画面中具有动态变化的插画作品。与传统静态插画相比较，动态插画就是在静态插画的基础上，加入时间和局部运动的空间化设计，能带来比静态插画更强烈的视觉冲击力。动态插画以插画为画面的基本形式，制作动态的部分能使插画在有限的表演空间里对所要表现的主体赋予了时间上的设计和推移，动态地将故事情节表现在读者面前，一些有可能会被观众忽略的巧思动态地呈现出来，提高了画面的内涵和信息承载量，被能使读者能直观地感受到插画创作者所要表达的内容，从而感受其深层次的意图，并吸引读者注意，这种方式更直观地表现出创作者想表现得画面的核心思想。

2.3.1 动态插画的制作方法

动态插画离不开“动”这个核心，这里的动是指，在静态插画的基础上，通过电脑软件对元素进行动态化处理。动态插画的一种制作方法就是将需要动的部分单独放置在一个图层，利用时间轴添加帧数，通过局部摆动、位移、挤压、拉伸或者其他方式来达到动态效果，这个方法与动画制作的步骤相似，但与其不同的在于动态插画的本质仍旧是插画，只是通过局部的动态加深人们对于画面的理解和感知。

第3章 新媒体平台与传播案例分析

3.1 新媒体平台的概念

新媒体是基于技术进步引起的媒体形态变革，是由利用电子信息技术、通信技术研究而出的终端设备，例如智能手机、平板电脑等易携带的移动终端产品为依托，基于无线通讯技术和互联网技术升级进步而出现的传媒方式。新媒体平台的出现打破了媒介间的壁垒，淡化了传播者与接受者之间的边界。

3.2 新媒体平台的特征

新媒体的传播通过运用互联网技术，使信息传播变得更加迅速，实时接收相隔千里的互动信息，这使得插画师的作品能第一时间得到最迅速最广泛的传播，也能第一时间接收到读者的反馈。新媒体的发展，插画家们的绘画题材，个人表达和创意不断延伸，以自己独特的风格为基础，能敏感地把握住时代热点，创作出具有强烈时效性流行性的艺术作品，具有强有力的时事信息传播作用。这一特点与动态插画相结合，使插画这一绘画形式迸发出更强的能量。动态插画把读者们代入画面中，更好的表达观点，成为艺术表达中的一种先锋性艺术作品的一部分。移动新媒体已经成为动态插画传播与飞速的发展的重要载体，伴随未来5G 网络的高速发展，动态插画加载卡顿的情况不再出现，传播力更强，影响范围会更加广泛。

3.3 动态插画传播案例分析

3.3.1 动态插画在电子书中的传播方式

电子书是书籍适应新媒体发展下的产物，随着技术不断发展，电子书发展成为可容纳的文字、图像、声音等多种样式的媒介，因其信息量大。携带方便而受到人们的青睐。插画最初出现的原因就是为解释文字，对书籍内容起补充说明会艺术欣赏用，能塑造人物形象、描想象空间等使文字部分更加生动丰富。随着社会的发展，单一的文化很难满足人们的需求，开始追求文化多元地表达。插画慢慢从文字陪衬的地位变化发展成了能够独立创作和欣赏的艺术形式。动态插画在延续传统静态插画的基础功能外，在新媒体时代又有了多方面突破。原来电子书中引进的插画绘本只是单纯地，把纸质书籍中的排版和展现形式改成电子版，搬运进电子书里阅读。动态插画的出现，能让画面动起来，通过有趣的动效制作与镜头安排，更能够吸引读者，比静态的画面有着更强的视觉冲击力。这也增强了电子书的审美价值和趣味性，使读者能更生动形象地理解文字部分，不仅能够突出故事的主题思想，还增强的艺术感染力，把读者带入作者创造的世界里。动态插画在电子书里的运用中，还能通过添加交互设计来与读者产生互动，让读书不再是单一乏味的看，而是书籍与读者的互动，让读书变得不再单调。

动态插画在电子书的应用领域非常的广，从普遍的儿童绘本读物到科普插画中也可以运用。科普插画不仅仅是单纯的插画创作，它还需要把深奥晦涩的科学原理转化为生动的时间图形语言，例如天文知识里，宇宙变化、星体运行轨迹等方面。这些通过动态插画的制作就能生动形象地把这些轨迹与变化生动形象地演绎出来，这不但增强了读书的乐趣，又能帮助读者理解运动和变化的规律。在普法方面，人民网用动态插画的方式，把“因小失大”这个成语故事新编，故事中一个有钱的商人从霸座到落水求救一系列浅显易懂的故事，动态化的效果还原了许多会出现在人们生活的事情，慢慢引出民法典条例，用故事帮助群众理解民法典，更浅显易懂。

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