摘 要

如今，通行于国内外市场的商业插画已经随处可见。不一样的商业插画表现形式,其应用范围也相对较广,在诸多方面都有所展现，就像广告，商店里不起眼的logo，包装，等等。尤其在当今社会,各个领域对商业插画的需求量都越来越大,可见,商业插画的未来是不可估量的。随着数字科技的不断发展,商业插画也有了更大的市场,商业插画在表现广度和深度方面都有所增强,具有更加强烈的艺术表现力。

中国商业插画的出现和发展是为了满足消费者的艺术审美需求,它具有独特的艺术魅力和价值,表现手法也多种多样。相较于纯绘画艺术,商业插画具有鲜明的传播性与大众性,它带有强烈的商业性质,以市场需求为出发点。从20世纪 60年代开始,影视、报纸和广告等行业都逐渐开始需要加入绘画元素,在这种时代形势下,插画也逐渐受到艺术界的重视。数字技术的普及和发展,进一步推动了商业插画的发展,拓展了中国商业插画的市场,丰富了它的表现手法,促使商业插画迎来了新的发展契机。

本文侧重叙述商业插画的基本理论，详述商业插画相关概念，随后归纳商业插画的国内外发展历史和现状，阐明商业插画设计的特性和各类风格以及跟随数字技术发展下的商业插画的兴起。

关键词：商业插画 艺术特征 表现形式

Abstract

Today, commercial illustrations that are popular in domestic and foreign markets are everywhere. Not the same commercial illustrative form, its scope of application is relatively wide, in many areas have shown, like advertising, store insignificant logo, packaging, and so on. Especially in today's society, the demand for commercial illustrations in various fields are growing, it can be seen, the future of commercial illustrations is immeasurable. With the continuous development of digital technology, commercial illustrations also have a larger market, commercial illustrations in the breadth and depth of the performance have been enhanced, with a more intense artistic expression.

     The emergence and development of Chinese commercial illustrations is to meet the aesthetic needs of consumers, it has a unique artistic charm and value, performance techniques are also varied. Compared with pure painting art, commercial illustrations have distinctive communication and mass, it has a strong commercial nature, to market demand as the starting point. From the 1960s onwards, film and television, newspapers and advertising industries have gradually begun to join the painting elements, in this era situation, the illustrations are gradually subject to the attention of the arts. The popularization and development of digital technology has further promoted the development of commercial illustrations, expanded the market of Chinese commercial illustrations, enriched its performance techniques, and promoted commercial development to usher in new development opportunities.

     This article will describe the basic theory of commercial illustrations, detailing the concept of commercial illustrations, and then summarize the history and present situation of commercial illustrations at home and abroad, clarify the characteristics of commercial illustrations and various types of commercial illustrations following the development of digital technology.

Keyword：Commercial illustrations Artistic features Form of expression

目录

摘 要 I

Abstract II

绪论 1

1.1课题研究的目的和意义 1

1.2论文的主要研究目标、研究内容和方法 1

第1章 商业插画的概论 2

1.1商业插画的概念 2

1.2中国商业插画发展现状 2

1.3国外商业插画的发展 3

第2章 商业插画的表现形式 4

2.1招贴广告插画 4

2.1.1招贴广告插画表现形式的独特性 4

2.1.2招贴广告表现手法的独特性 4

2.1.3招贴广告审美表现的独特性 5

2.2报纸插画 5

2.2.1报纸插画的时效性 6

2.3包装插画 7

2.3.1包装插画中的信息传递性 7

2.3.2 包装插画的表现手法 8

2.4影视数字媒体插画 9

2.4.1实用性和制约性 9

2.4.2审美性和趣味性 9

2.4.3 直观性和大众化 10

2.4.4 时效性和经济性 10

2.4.5 创新性和多元化 10

2.4.6 商业数码插画应用与发展 10

2.5数码插画的表现形式 11

2.5.1数码插画的风格 11

2.5.2数码插画的数字化手段 12

第3章 毕业设计实践制作总结 14

3.1对题材的选择 14

3.2形式与风格 14

3.3风格塑造 15

结论 17

参考文献 18

致谢 19

绪论

1.1课题研究的目的和意义

随着中国经济的快速发展，市场经济体制不断完善，市场需求也呈现多样化、个性化发展。在插画艺术领域，虽然国内插画师在整体能力与技术水平上落后于国外高端插画师，具体表现为创造力及表现手法存在显著差距。与国外插画师相比，国内插画师难以全面满足市场的多样化需求，因此无法构建良好的市场关系满足插画行业发展的市场需求。特别是目前我国插画行业存在门槛低、市场不规范、监督管理体系不完善等问题，导致插画市场存在比较严重的版权纠纷以及各类抄袭、盗版等恶意事件，因此导致插画师的劳动成果无法得到保障，维权难的问题成为影响插画师创造积极性的主要因素。上述混乱、无序的发展环境严重制约的我国插画产业的科学发展，从而影响文化创意产业的整体良性发展。纵观欧美、日本等国文化创意产业的发展历史可知，插画产业是文化创意产业的重要组成，插画产业的科学发展水平将直接影响文化创意产业的整体发展状况。若是能够实现中外文化的充分融合，积极体现传统文化价值，针对市场需求进行创造，才能为我国插画产业的商业化发展提供有效助力。

1.2论文的主要研究目标、研究内容和方法