摘 要

近年来，网络直播呈爆炸式增长，被过度消费的直播秀场以低俗的表演形式和内容取悦观众，网络直播也逐渐地被污名化，其中“女主播现象”最为典型。因此，文章从角色建构和身体消费的角度入手，在当前“网络直播热”的背景下，以女主播作为本次探究的对象，阐释了“女主播”制造“暧昧”现象的社会学解释。通过文献研究和比较分析的方法，借助默顿的失范理论和理性选择理论的指导，文章介绍了我国目前网络直播的发展及现状，并对“女主播”现象进行了详细的介绍说明。进一步从女主播制造“暧昧”的动因、环境分析及机理三个方面对该现象进行了社会学的解释分析，并以对案例的分析，探讨了其身体消费和角色建构之间的联动作用。最后从女主播及网民、直播平台，政府监管三个视角提出了相应的建议，进一步拓展当前学术界的理论成果，对促进中国网络直播产业的健康发展给予微薄的建议。

关键词：网络直播；女主播；角色建构；身体消费

Abstract

In recent years, the network broadcast was explosive growth, excessive consumption of live show to vulgar performances and content to please the audience, the network broadcast is gradually being stigmatized, including "female anchor phenomenon" is the most typical.Therefore, the article from the perspective of the role of construction and physical consumption point of view, in the current "hot network" in the context of the female anchor as the object of this inquiry, explained the "female anchor" to create "ambiguous" phenomenon of sociological interpretation. Through the methods of literature research and comparative analysis, this paper introduces the development and current situation of webcasting in China, and gives a detailed description of the phenomenon of "female anchor" by means of Merton's theory of anomie and rational selection theory.This paper further analyzes the sociology of the phenomenon from the female star 's "ambiguous", the environmental analysis and the mechanism, and discusses the linkage between the body consumption and the role construction. Finally, the author puts forward the corresponding suggestions from the three perspectives of female anchor and netizen, live platform and government supervision, and further expands the theoretical achievements of the current academic circles, and gives modest suggestions to promote the healthy development of China's online broadcasting industry.

Key Words：webcast；Female anchor；Role construction；Body consumption

目录

第一章 绪论 1

1.1 选题的缘起及意义 1

1.2身体消费研究的文献综述 1

1.2.1国外文献综述 1

1.2.2国内文献综述 2

1.2.3文献评述 3

1.3理论依据 3

1.3.1默顿的失范理论 3

1.3.2理性选择理论 4

第二章 网络直播与“女主播”现象 5

2.1网络直播平台的发展历程 5

2.1.1网络直播的产生及发展 5

2.1.2网络直播的现状 5

2.2“女主播”现象的含义及后果分析 8

2.2.1“女主播”现象的含义 8

2.2.2社会后果 8

第三章 “女主播”制造“暧昧”现象的社会学解释 10

3.1“女主播”的“暧昧”制造的动因 10

3.1.1女主播自身的利益需求 10

3.1.2女主播及平台之间的恶性竞争 10

3.2“女主播“的“暧昧”制造的环境条件 10

3.2.1女主播产业链及畸形的盈利模式 10

3.2.2荷尔蒙经济的推动 11

3.2.3监管环境的漏洞 11

3.3“女主播”的“暧昧”制造的机理 12

3.3.1参与“暧昧”的主体 12

3.3.2影响“暧昧”产生的因素 12

3.3.3“暧昧”产生的路径 13

3.3.4 身体消费与角色建构的联动过程分析——以“成都4P”事件林某某为例 16

第四章 建议及对策 17

4.1女主播的素质与规范 17

4.2直播平台的可持续发展与对策 17

4.3政府监管的完善 18

结语 19

参考文献 20

致谢 21

第一章 绪论

1.1 选题的缘起及意义

网络直播作为一种高互动性的视频娱乐手段,现在已进入了3.0移动直播时代,网络直播平台以其开放性、互动的实时性和真实性获得了许多网络用户的推崇，“网络主播”也成为了热门职业之一。 其中传统秀场直播，也就是人们比较常见的以美女主播为主的这种直播模式受到了更多观众的喜欢。然而，随着网络直播的繁荣发展，庞大的利益诱惑着女主播们,进而消解了她们的道德法律底线,也使内容越发的缺乏实质性思想。为追求经济效益,女主播们通过对身体的建构与消费相联，通过化妆、整容和角色扮演等方式和手段去构建一个有吸引力的、可持续的主播形象，费尽心思地寻找各种新颖的内容和方式，但也带来了在伦理与法律上的问题。女主播作为直播平台上的一大主力军，近年来因其具有很大的代表性，也越来越受人们说关注，但伴随着却是“低俗”的标签，从而出现了“女主播”现象。因而，本文详细的阐述了所谓的“女主播”现象的现状，从身体消费和角色建构两个方面去探究了女主播制造“暧昧”的社会学过程，并对其相关对策和解决方案提出了建议。

在目前的研究领域中，本课题算是比较新颖，并且其研究也在逐步探索中。分析中国网络女主播现象的形成和发展,以及身体形象塑造过程中存在的有目的性的身体消费，从而更好的引导女主播们进行健康理性的直播。从观众的方面来看，进一步了解“女主播现象”所存在的问题，也能更好的帮助观众进行理性的打赏消费。进而对分析和解决网络直播的“污名化”问题，促进中国网络直播产业的健康发展具有重要的现实意义。相信通过对网络直播更深层次的研究，能够促进其未来朝着更好的趋势发展，并且在各行业领域取得更好的发展，使我们能更好地去迎接全民直播时代。

1.2身体消费研究的文献综述

1.2.1国外文献综述

“人出生时都是裸露的,但无论是什么人都穿着衣服……身体的修饰只是一个中介,这种中介联系了把个人建构成社会和文化的主体[¹]”。在如今的消费社会中,关于身体消费的研究得到了更多学者的关注。