摘 要

目前微型电动汽车的诞生在能够缓解环境问题的同时还可以缓解交通拥堵等问题，但是微型电动汽车的销售与普及却陷入瓶颈，消费者购买意愿不高，为了找出微型电动汽车的销售问题，并且尝试解决这一问题，本文有针对性的研究微型电动汽车消费者购买意愿调查分析。

根据消费者行为理论以及微型电动汽车本身的产品特征，本文构建了影响消费者购买微型电动汽车各个因素的模型，并且以此来设计调查问卷。借助SPSS19.0来分析回收上的问卷数据并进行因子分析、回归分析以及描述性统计，得出影响消费者购买微型电动汽车意愿的主要因素分别是政府补贴，安全性能，微型电动汽车的续航以及基础充电设施的完善等。最后通过研究结论从电动汽车本身性能，基础设施建设，创新商业模式等多个方面为微型电动汽车的发展提供合理化建议。

最后通过本文的研究结论能够为国家政府提供相关政策作为参考，为企业开拓微型电动汽车市场提供帮助，也能帮助消费者在购车时提供合理化的建议。

关键字：微型电动汽车； SPSS统计分析； 消费者购买意愿；

Abstract

Currently the birth of micro electric vehicle in can alleviate polluted problems at the same time also can alleviate traffic congestion and other problems, but micro electric vehicle sales and popularization of it into a bottleneck, consumer willingness to buy is not high, in order to find out the problem of micro electric car sales, and taste tries to solve this problem, we have to research micro electric vehicles to consumers purchase intention survey analysis.

According to the theory of consumer behavior and the characteristics of the micro electric vehicle itself, this paper constructed the model of each factor affecting the consumer purchase of micro electric vehicle, and designed the questionnaire. With the help of SPSS to analyze the questionnaire data recovery and factor analysis, regression analysis and descriptive statistics, that influence consumers to buy the main influence factors of the micro electric vehicle will are government subsidies, safety performance, micro electric vehicle endurance and basis of charging facilities perfect. Finally, through the research conclusions from the electric vehicle itself performance, infrastructure construction, innovative business models and other aspects of the development of micro electric vehicles to provide reasonable suggestions.

Finally, through our research conclusions can provide relevant policies for the national government as a reference for enterprises to develop micro electric car market to provide help, but also to help consumers in the purchase of a car to provide reasonable suggestions.

Key Words : Small-electric Vehicles ; Statistical analysis of SPSS ; Consumers Purchase Intention ; Theory of Consumer Behavior

目录

摘要 II

Abstract III

第1章 引言 1

1.1 选题的目的以及意义 1

1.2 有关研究现状 2

1.2.1 国内关于微型电动汽车消费者购买意愿调查研究成果 2

1.2.2国外关于微型纯电动汽车市场的调查研究 3

第2章 微型电动汽车发展现状分析 5

2.1政策现状 5

2.1.1政策扶持 5

2.1.2 补贴和免税政策 6

2.2市场及产品现状 9

2.3 技术现状 11

2.4 存在的问题 11

第3章 微型电动汽车消费者购买行为影响因素模型 13

3.1消费者购买行为理论 13

3.1.1汽车私人消费者购买决策主要步骤 13

3.1.2 汽车私人消费者购买行为模式 14

3.1.3影响汽车私人消费市场购买行为因素 15

3.1.4 汽车消费者购买决策的基本类型 16

3.2 小型纯电动汽车购买意愿影响因素模型 18

3.2.1 理论模型 18

3.2.2 微型电动汽车消费者购买意愿影响因素实际模型构建 20

第4章 微型电动汽车消费者购买意愿影响因素模型计算 22

4.1 调查问卷研究设计 22

4.1.1 问卷设计 22

4.1.2 调查对象与抽样方法 23

4.2 数据分析 24

4.2.1描述性统计分析 24

4.2.2信度与效度分析 29

4.2.3 因子分析 30

4.3.4多元线性回归分析 34

4.3 计算结果总结与应用 35

第5章 微型电动汽车消费者购买意愿研究总结与展望 38

5.1 研究总结 38

5.2 研究展望 38

参考文献 39

附录 微型电动汽车消费者购买意愿调查 41

致谢 45

第1章 引言

1.1 选题的目的以及意义

随着我国汽车保有量的不断上升，能源枯竭和环境污染与人们的物质与生活需求的矛盾日益突出，同时伴随着的还有道路拥堵停车难等交通资源的稀少问题。现在迎来了新能源低碳经济时代,微型带电动汽车也因此应运而生。然而，微型电动汽车的普及却受消费者的环保意思，文化学历水平，个人的绿色消费观以及所处社会阶层的影响；除此之外，还有社会因素，比如参照群体，家庭中个人的角色定位也会影响到消费者的购买意愿；当然，个人的心理因素也是影响消费者购买意愿的重要原因。微型电动汽车在早期推广的时候，消费者的购买意愿对微型电动汽车的推广与研究发展有着重要的意义。从国外的研究动态表明，微型电动汽车的早期市场，消费者普遍都是学历比较高的人群，平均年龄都较大，而且以女性为主，此外欧美的环保主义者与对驾驶成本敏感的人也是新能源汽车早期的消费人群.。前期的文献参考通过我国与发达国家的新能源汽车的消费情况对比来进行论文的前期研究与调查问卷设计。

通过对消费者问卷调查的活动来了解国家不同年龄不同性别以及不同富裕程度和文化水平的消费者对电动汽车的购买需求，借此可以了解到微型电动汽车的细分市场，方便对其营销网络的搭建以及为微型电动汽车的研究方向做一个基本的参考。