1. 研究目的与意义（文献综述）

论文的目的：

随着21世纪世界经济的快速发展，竞争氛围越来越浓厚。如何在激烈的市场竞争环境中提高企业的竞争力，特别是如何发挥企业品牌的作用，赢得自己的市场份额，是关系到企业发展和生存的重要问题。随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，加上中国加入世贸组织，企业之间的竞争在过去更多地体现在产品竞争或质量竞争上，现在已经成为品牌的一场肉搏战。企业家们认识到品牌对企业的巨大影响。只有提升品牌，企业才能具有可持续的竞争力。因此，在企业管理和生产经营过程中，企业的品牌推广策略越来越受到重视。中国大陆不仅是一个大型的汽车制造基地，也是一个非常重要的消费市场。在这种情况下，汽车行业的竞争主体、竞争模式和发展模式也随之发生变化。汽车工业进入了一个新的繁荣周期。本文正是基于此背景，通过对当前的市场竞争环境和psa品牌策略现状的分析，提出psa品牌提升的发展方向、具体策略和保障措施，以期对法国psa在华合资企业所属标致和雪铁龙品牌的快速、健康发展提供可借鉴的依据。

论文的意义：

2. 研究的基本内容与方案

基本内容：

（1）主要阐述本文的选题背景、研究意义、研究内容与框架，同时也对品牌提升策略研究的文献进行了综述，也阐述了本文的研究思路和方法。

（2）psa基本情况和经营情况介绍，品牌现状及主要问题分析，并进行psa的竞争环境以及psa品牌提升必要性分析。在回顾psa发展历程的基础上，对法国psa在华合资企业所属标致和雪铁龙品牌策略的现状进行分析和评价。

3. 研究计划与安排

周次（时间） 工作内容

1（2.16 ~ 2.22） 分组、确定选题、校内搜集资料及外文翻译。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]张剑. 企业品牌提升研究[j]. 福建质量管理, 2018, (6):10-11.

[2] 李京霞. 品牌符号助力品牌提升研究[j].视听, 2018, (11):207-208.

[3]张驰, 黄升民. 中国品牌发展的反思[j]. 新闻与传播评论(辑刊),2019, (1)