摘 要

随着社会的发展，科技水平不断提高，人们不再满足于物质上的追求，同时拥有了对精神上的更高追求。良好的情感体验能给人们的生活带来更多的享受。作为生活中随处可见的物品，现在的办公用品包装也各有特色。但是大部分依然离不开单调、古板的风格，这样的包装使办公人员在紧张的办公环境中更加的消极，进而可能影响工作。缺乏情感的表达使其不仅显得死气沉沉，更会使人枯燥无味。

本次研究以常用的办公用品为研究对象，通过研究包装设计的基本方法以及包装中情感的表达方法等，经过改进和创新，将情感的表达融入到办公用品的包装设计中。考虑到消费群体等因素，结合包装中的情感因素的研究等内容，采用市场调查以及案例分析等方法，设计出了卡通风、幽默风以及中国风三种不同情感体验的办公用品包装。并且从文字、造型、图案等多个方面使包装中情感的表达更加的充分。并且每一个系列的设计风格统一，情感表达丰富多彩。

注入了情感体验的办公用品包装，不仅使其更加有吸引力，提升整体的价值，而且增加了包装的内涵。这种新的办公用品包装，能够在不失原本功能的基础上，还能将情感传递到消费者身上，使其在办公的同时，还能愉悦心情，陶冶情操，增加工作效率

关键词： 包装 办公用品 情感体验

ABSTRACT

With the development of society, the level of science and technology continues to increase, people are no longer content with the pursuit of material, but also have a higher spiritual pursuit. A good emotional experience can bring more enjoyment to people's lives. As an item that can be seen everywhere in life, the packaging of office supplies now also has its own characteristics. However, most of them are still inseparable from the monotonous and old-fashioned style. Such packaging makes office workers more passive in a stressful office environment and may affect work. The lack of emotional expression makes it not only seem dead, but also makes people boring.

This study uses commonly used office supplies as research objects. Through the study of the basic methods of packaging design and the expression of emotions in packaging, after improvement and innovation, the expression of emotions is incorporated into the packaging design of office supplies. Taking into account consumer groups and other factors, combined with the study of emotional factors in packaging, using market research and case analysis methods, we designed office supplies packaging with three different emotional experiences of cartoon style, humorous style and Chinese style. And from a variety of aspects, such as writing, modeling, and graphics, the expression of emotions in the package is more adequate. And the design style of each series is unified, and the emotional expression is rich and colorful.

The packaging of office supplies that has been injected with emotional experiences not only makes them more attractive, increases the overall value, but also increases the content of the packaging. This new packaging of office supplies can convey emotions to consumers without losing the original function, allowing them to enjoy their feelings, cultivate their sentiments, and increase their work efficiency.

Keywords: packaging office supplies emotional experience

目录

摘要 1

ABSTRACT 2

目录 1

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 情感体验办公用品包装国内外研究现状 1

1.2.1 情感体验包装研究现状 1

1.2.2 办公用品包装研究现状 2

1.3 研究的目的及意义 3

1.4 设计的主要内容 4

1.5 设计的方法及措施 4

1.6 本章小结 5

第2章 情感体验在包装中的应用 6

2.1 情趣化包装的概念 6

2.2 情感体验的应用类型 6

2.3 情感体验在包装中的表现形式 7

2.3.1 色彩的表达 7

2.3.2 造型的表达 7

2.3.3 图案的表达 7

2.3.4 文字的表达 8

第3章 设计定位分析 9

3.1 消费者特点与现状分析 9

3.1.1 办公人员生活现状 9

3.1.2 办公人员心理特点 9

3.2 设计目标定位 9

3.2.1 目标人群定位 9

3.2.2 目标产品定位 10

3.2.3 目标品牌定位 10

第4章 办公用品包装的设计方案 11

4.1 设计方案概述 11

4.1.1 卡通风 11

4.1.2 幽默风 11

4.1.3 中国风 11

4.2 包装材料选择 12

4.3 包装尺寸确定 12

4.4 方案一设计与展示 13

4.4.1 方案一剪刀包装设计 13

4.4.2 方案一胶水包装设计 14

4.4.3 方案一订书机包装设计 15

4.4.4 方案一订书针包装设计 16

4.4.5 方案一燕尾夹包装设计 17

4.4.6 方案一中包装设计 17

4.5 方案二设计与展示 20

4.5.1 方案二剪刀包装设计 20

4.5.2 方案二胶水包装设计 21

4.5.3 方案二订书机包装设计 21

4.5.4 方案二订书针包装设计 22

4.5.5 方案二燕尾夹包装设计 23

4.5.6 方案二中包装设计 24

4.6 方案三设计与展示 26

4.6.1 方案三剪刀包装设计 26

4.6.2 方案三胶水包装设计 27

4.6.3 方案三订书机包装设计 28

4.6.4 方案三订书针包装设计 29

4.6.5 方案三燕尾夹包装设计 30

4.6.6 方案三中包装设计 30

第5章 结论 33

5.1 内容总结 33

5.2 不足与展望 33

致谢 34

参考文献 35

第1章 绪论

1.1 研究背景

随着我国科技水平的飞速发展，各个行业也在稳步上升，人们的生活水平不断提高。不论是个人还是企业，对办公用品的需求也在不断地上升，从最初单纯的只从价格以及质量方面考虑，到现在更加追求品味以及体验。因此，办公用品的换代很快。并且人们对于办公用品的需求量也在不断地增加，市场越来越大。办公用品行业目前来看前景广阔

由于生活水平越来越好，人们早已不满足于物质生活的富足，越来越多的人去追求情感上的满足，这种现象体现在生活的方方面面。而目前的办公用品包装，色彩单调，并且色调灰暗，使消费者在烦躁的工作环境下，更加的压抑。千篇一律的办公用品包装样式，让人们无法张扬自己的个性，进而对工作也提不起兴趣来。因此，需要我们从人们对情感的期望上出发，通过不断地改进与创新，设计出能够同时满足消费者物质追求以及情感体验的办公用品的包装。

1.2 情感体验办公用品包装国内外研究现状

1.2.1 情感体验包装研究现状

对于情感体验的包装研究，国内外已经有了不少，具体如下：

设计与情感的关系在国外的研究中，主要与心理学联系在一起。Stefano Triberti, Alice Chirico^[1]等人和Beth Adelson^[2]以及Georgios Koutsimanis^[3]，Krishna.A^[4]等人，通过创建以用户为中心的设计领域，以情感设计的发展为主题，从日常事物的情感设计出发，讲述了情感化设计的重要性和意义。基于情感体验的包装设计的研究在国内也很早就有了，在王越^[5]的研究中，他得到了“形式——传达——认知”这样一个层次结构，用来更清晰的表现情感包装的设计。接着在张敬^[6]和张丽^[7]以及郝佳^[8]的研究中，研究目标都是以消费者为中心。可以看出来，在现代以消费者为主导的消费模式下，消费者的情感需求，对包装的认知和情绪反应、购买动机等，都是情感包装与消费者之间的关联，因此情感化包装设计中不仅包含包装设计的基本知识，还有心理学、营销学等知识在里面。而包装设计中的情感化如何体现，则应该从多个方面考虑。从张翠^[9]和王琳^[10]的研究中，我们知道情感体验设计的特点是多层次性以及多样性的，情感体验是通过包装的结构和包装的造型以及颜色图案和材质等方面共同体现出来的。

至于情感因素在包装中的具体作用，通过赵漪宁^[11]和吴亚莲^[12]的研究发现，情感因素在现在包装设计中存在的意义主要体现在以下三个方面：通过情感的基调来确立品牌的形象;通过个性化的设计来吸引特定的消费群体：以及通过建立理论体系来拓宽未来发展思路。而宋艳杰^[13]和国外的Markus Joutsela, Terhi Latvala，Virpi Roto^[14]则通过对不同产品包装的三个不同时刻的体验研究，说明了包装的体验对消费者的购买意愿有很大影响。尹常宝和顾石秋等^[15]则以生态果蔬包装为研究对象，发现趣味性的包装易与受众产生情感共鸣，满足消费者的情感诉求。而宋晶颖^[16]和张金凤^[17]则从办公用品入手，发现现有的办公用品包装有单调刻板，枯燥乏味，模式化等缺点，情趣化的办公用品包装，能够在满足消费者物质需求的同时，体现出情感关怀。

1.2.2 办公用品包装研究现状

而办公用品包装的设计方面，国内的办公用品品牌较多，竞争也比较激烈，然而市场上常见的几个品牌的产品，在包装上大同小异，虽然也有一些创新性的设计，但似乎没有成为主流。而创新的主要方向是使包装拥有趣味性，一般是卡通造型等，这也是最容易让人接受的方向。而还有一种主要的风格就是英伦风。随着网络的发展，人们的眼界也不断地开阔，对其他国家的风土人情以及文化习俗也了解的越来越多。因此这种异国风情的包装也能够满足许多人的喜好。但一般的包装对于这种情感的表达主要体现在色彩及图案上，在造型等方面的体现却很少。

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