1.1 研究目的及意义

随着数字技术和网络技术的飞速发展，以及人们对知识的付费意愿和消费观念的转变，读者愿意和内容生产的源头产生交流，如果每一个读者能够意识到，买了一本书是可以有机会和编辑以及编辑身后的资源、作者产生交流，那么这本书的竞争力就会比别的书籍更强，当有这么一个平台，它可以提供购买到的纸书所配套的增值服务，让读者可以通过这个平台与编辑交流，读者对这本书的兴趣就会更加浓厚。

本课题拟设计一个微信小程序，让读者通过扫描书上所带有的二维码，获得编辑或者作者提供的这本书的额外增值资源，并且可以提出意见来完善这些资源，读者进而继续向这本书付费，实现纸书的增值。

1.2 研究现状

随着互联网技术的快速发展，传统的出版企业遭遇了前所未有的挑战，首先，作为传统知识载体的书籍报刊在日常生活中已经渐渐被移动终端等多媒体所替代，其次，知识付费产业的兴起对纸书市场也造成了巨大的冲击，这种情况下，传统纸书出版周期长、盈利能力弱等弊端愈加明显，出版社开始逐步探索数字化转型的道路。

在海外，Thomson等出版商大都在20世纪末期开始转向以数字化出版、网络化传播的方式运营,向数字内容服务商转型。最早的知识付费模式付费墙（Pay Wall）是传统报业为其网上数字内容建立的支付模式，美国报业在数字化转型过程中正积极实践各种类型的付费墙^[11]，经过不断地发展和完善，出版社已经能够通过这些知识付费平台为读者提供更专业的内容和更优质的服务，比较经典的例子如专注于技能分享的在线教育平台Skillshare和在全球非常成功的在线教育平台Coursera。

在中国，2016年被称为知识付费的元年^[12]，传统出版社开始谋求出版转型的新道路，比如基于在纸质出版物上印制二维码,读者可以通过这个二维码获取线上有关的衍生资源和服务，如音频、图片、视频等，而出版社、作者也能通过这种渠道获得更多的收益。2016年6月6日喜马拉雅FM《好好说话》付费音频课程上线十天后, 销售额超过了1000万元^[13],到了2017年12月，喜马拉雅FM第二届123知识狂欢节整体销售额1.96亿^[14]。

根据不同类型的知识付费平台出现了各种各样的付费模式, 其中较为常见的付费模式有订阅合辑付费模式、单次付费模式、打赏付费模式、授权转载付费模式，但这也造成了平台内容定价混乱等情况^[15]。并且，平台之间的内容知识趋同化和售后服务存在缺陷也是目前知识付费平台存在的问题^[15]。
2017年1月, 张小龙宣布小程序正式上线，开发者能够利用最小时间和最快速度开发出成本更低的 app，用户也会更加倾向使用与原生app体验没有差距的微信“小程序”^[7]，小程序依托微信的近10亿月活的海量用户池, 在导流成本上占尽优势, 同时还可以避免APP时代登录注册、链接分享、页面频繁跳转等麻烦^[19]。成本低、用户体验好为小程序开辟了广阔的空间，不同规模、不同类型的企业基本都能够利用小程序快速反应市场需求，迅速开发出吸引用户需求的轻量化应用，获得企业后续发展的“第一桶金”^[7]，当然，出版社也不例外，市场上也出现了将微信小程序作为其提高收益的平台，但绝大部分的内容主要为提供试读内容、售卖图书和额外音频、视频的购买，做成知识付费平台的较少，也少有提供读者与编辑、作者交流的窗口，编辑提供的增值资源难以接触到读者(比如将资源发布到博客等地方，而这些平台都已经开始没落)，读者的意见难以反馈到编辑处，这也是本课题研究的地方。另外，市场上大部分图书类的微信小程序是针对某一本书的，提供的是这本书的有关内容，缺乏能够适应大量同系列书籍的程序，也就是“平台”的概念，本课题同时研究的也有如何将这个增值资源服务平台模板化，能够提供对一系列书籍的线上增值资源服务。