1. 研究目的与意义（文献综述）

随着网络经济的不断发展，知识付费产业兴起，并在近年来得到蓬勃发展。知识付费目前主要指知识的接收者为所阅览知识付出资金的现象。知识付费让知识的获得者间接为向知识的传播者与筛选者给予报酬，而不是让参与知识传播链条的人通过流量或广告等其它方式获得收益。

从2016年开始，一系列标志性的事件让内容付费渐渐成为时尚。2016年5月15日，付费语音问答平台——“分答”上线。随后，罗辑思维创始人罗振宇全力打造“得到app”，喜马拉雅fm创办知识付费节”123知识狂欢节”，知乎上线知乎live等等。进入2017年，这一趋势丝毫没有减速的迹象。3月7日，豆瓣网推出了首款付费产品——“豆瓣时间”；随后腾讯ceo马化腾表示，微信公众号正加快上线付费订阅。与此同时，各大公司和自媒体也纷纷入局，在注意力和优质内容越来越成为稀缺品的时代，这些敏感的机构和个人仿佛嗅到了远处传来的风信，准备拎着知识迎风而起，知识付费行业进入高速发展期。

知识付费的本质，在于把知识变成产品或服务，以实现商业价值。互联网环境下的知识付费脱胎于分享经济商业模式。作为一种新形式的商品，知识付费的定价问题受到了人们的广泛关注。研究其定价问题，有利于把握其商业规律，分析用户付费意愿，从而找出影响知识付费定价的因素，从而改善用户，增加企业收入、进而促进整个知识付费行业良性发展。

2. 研究的基本内容与方案

本文将通过阐述知识付费的兴起、发展以及未来发展趋势，找出知识付费价值的收入变现方式，分析知识付费内容的特征和定价的方法。首先将从国内几大知识付费平台入手进行分析，总结出几个影响付费内容收益的因素，并找出对应的量化方式。接着构建一个以付费内容定价作为因变量，各指标作为自变量的可回归模型。本文旨在通过量化指标、建立模型，为知识付费平台合理定价、签约优质的内容生产者提供价值参考，在一定程度上填补知识付费定价体系的缺失，促进知识经济市场健康良性发展。

本文将搜集各大知识付费平台影响付费内容收益因素的数据，如知识类型、内容质量、内容生产者知名度、知识获取渠道、知识生产频率、目标人群消费能力以及知识平台付费定价，将其归纳整理，分成几大类，利用spss对数据进行初步分析回归。再通过检验剔除其中影响因素不大的变量，得出一个较为准确的回归方程，并进行一系列的完善。最终将该方程加以应用，检测其是否符合互联网上知识付费平台的基本规律。最后通过得出的模型，给市场上的知识付费平台提出合理的建议及未来发展方向。

3. 研究计划与安排

（1）选题、下达任务书，整理相关资料，完成开题报告初稿。

2019年2月25日—2019年3月10日

（2）修改开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]刘征驰,马滔,申继禄.个性定制、价值感知与知识付费定价策略[j].管理学报,2018,15(12):1846-1853.

[2]张春晓.基于双边市场理论的知识付费平台定价机制研究[j].吉林工商学院学报,2017,33(04):32-35.

[3]佘芷慧,韦笑,叶亦,罗迪维.对知识付费平台的调查与研究——以“知乎”为例[j].中国集体经济,2018(36):13-15.