摘 要

随着互联网时代的到来，网络视频产业具有无尽的商业前景。2006年，美国YouTube视频网站依靠用户的自传内容迅速发展，并以高达16.5亿美元的价格被谷歌收购，为视频网站创造了成功的运营模式。随后，这种模式被中国同行快速复制，并且建立了大量商业视频网站，如土豆网，优酷网和斗鱼电视等，以提供视频。传统广播电视媒体也在互联网热潮下建立了自己的视频网站。这些视频网站以一种全新的方式促进了电子竞技行业的发展，也对电子竞技行业的推广起到了重要的作用。本文以斗鱼TV直播网络平台为例，从网络直播角度分析电子竞技行业的盈利及发展，并提出相关的经营对策。

关键词：电子竞技；斗鱼TV；网络直播

Abstract

With the advent of the Internet era，the online video industry has unlimited business prospects in the new media era. In2006，YouTube video sites in the United States rely on the rapid development of user autobiography，and have been bought by Google at a high price of$1 billion650 million，creating a successful operation mode of video sites. Subsequently，the model was quickly replicated by the Chinese counterparts， and a large number of commercial video sites， such as potato， Youku and TV network，were sprung up to provide video based video sites. The traditional broadcasting media also started their own video websites in the network upsurge. The competition pattern of the coexistence of commercial video sites and traditional media video websites gradually formed. Taking the TV network live broadcast platform of fighting fish as an example，this paper analyzes the problems existing in the development of the video website，and puts forward the management countermeasures for the network platform.

Key words:e-sports;Bettas are TV;Live webcast

目录

摘要 1

一、引言 4

二、文献综述 4

（一）电子竞技运动 4

（二）电子竞技网络直播 5

三、电子竞技网络直播的背景和现状 6

（一）网络直播的产生背景 6

（二）网络直播的现状与特点 7

1、从随时发布到现场实时发布 7

2、从及时交流到实时互动 8

3、从个性突出到个性十足 8

4、保证最真实的用户体验 9

四、电子竞技网络直播平台盈利模式的现状 - 以斗鱼TV为例 9

（一）斗鱼TV的简介 9

（二）斗鱼TV运营情况分析 10

1、直播运营产业链 10

4、用户分析 12

5、游戏节目 12

（三）斗鱼TV盈利模式存在的问题 13

1、电子竞技类与Twitch对比 13

2，只关心眼前的利益，忽视发展的连续性 14

3、直播内容低俗媚俗化严重 14

（一）提高内容创造力 15

（二）搭建O2O平台形成特色产业链 16

（三）加强质量内容和品牌内容的建设 16

（四）加强对主播质量的监督 17

结语 18

参考文献 19

致 谢 20

一、引言

近年，整个世界范围内电子竞技产业发展迅速，尤其在我国电子竞技行业展现出了强大的生命力，并且潜在巨大的经济价值。本文以电子竞技行业的盈利模式研究为题，主要通过研究国外如美国等电竞大国的电子竞技行业的盈利模式，提出对中国电子竞技产业未来盈利能力的建议。在网络直播平台的发展呈指数爆炸的情况下，许多投资商将其视为了自己的投资目标，2016年网络直播成为资本的竞争区域。根据中国投资咨询网发布的“2016 - 2020年中国互联网直播行业深度调查及投资预测报告”显示：网络直播行业在影响力，经济收入和用户数量方面发展迅速。2015年，国内现场直播的市场规模约为90亿元，平台数量近200个，直播平台用户数近2亿。同时，大型直播平台每天高峰时段的并发用户数接近400万。 除了投资商进行投资以外 ，直播受众购买虚拟物品来对自己的主播进行打赏以及广告的投入和网红经济也是网络直播经济生产的重要手段。

当前从国际环境来看，随着全球化的深入和媒介技术的发展，国外视频节目的覆盖受众已经超越了地域的限制，视频节目的障碍逐渐缩小，国外视频网站对国内广播媒体视频网站的发展提出了挑战。

从国内环境来看，民营视频网络公司具有市场的敏感性和经营上的灵活性，在视频网站的经营与发展上领先于传统广电视频网站。在二网融合背景下，电信业在网络运营、市场、技术等方面具有优势，很可能从“服务提供商”进入“内容供应商”领域，形成市场竞争上的“一体化”优势。在此背景下，探讨我国斗鱼TV的现状与出路具有重要意义。

二、文献综述

（一）电子竞技运动

电子竞技运动，简称电子竞技。自从被国家体育总局认定为官方运动项目以来，它已经在中国正式发展了14年。许多学者根据他们的深入研究确定了他们的概念。周斌和余斌总结了他们对“电子竞技运动起源与概念”概念的研究，提出了一个更为完整的电子竞技定义：“1，电子竞技是符合规则的竞技体育，强调人与人之间的对抗与竞争;2.将电子竞技中使用的硬件和软件电子设备作为运营商，就像体育运动所需的运动设备;3.电子竞技运动侧重于计算机和网络平台带来的人与人之间的交流;4.参加电子竞技可锻炼并提高参与者的身心能力。”

总之，电子竞技是以电子设备为载体，以网络为渠道的人与人之间基于比赛的竞争对手。人们的交流能力以及其他生理和心理能力可以得到有效的锻炼和改善。电子竞技概念的核心在于三点：电子，体育和运动。电子竞技运动的“电子”这个词限制了他们只能用于电子设备和网络渠道的运营商和渠道;“竞争”这个词限制了以下特征：人与人之间的竞争，竞争与沟通以及移动过程中的强制性规则;“体育”规定，它对人的心理和生理能力有一定的锻炼效果。由于其相关性，在研究电子竞技概念时，一组概念——电子竞技游戏和网络游戏的辨析非常重要。

在概念上，网络游戏和电子竞技游戏是包容性关系。一些在线游戏是电子竞技游戏，一些在线游戏不是电子竞技游戏。可从两个方面对他们进行区分：本质上和经营上。

实质上，两者之间是否存在差异，是看其是否有竞争性的，规律性的，可重复的，以及心理和身体锻炼的功能。 电子竞技运动的核心是运动天赋，这需要观众通过不断练习掌握技巧并击败其他运动员; 另一方面，网络游戏专注于娱乐，他们经常使用升级和积累的设备作为游戏的重点。电子竞技游戏通常在有限的时间和一定的规则下可重复使用。 网络游戏时间无限持续，以常见的角色扮演升级游戏为代表，游戏过程中没有特定的规则; 另外，电子竞技更加注重队友之间的交流和对抗，这有助于提高队员的认知能力和锻炼身体的能力。

从商业角度来看，因为电子竞技是“竞争力”的卖点，开发商和运营商都以维护公平为出发点。因此，他们销售的商品通常是皮肤，衣服和其他外观道具。但是，在网络游戏中，玩家可以通过金钱获得快速升级，并大大提高装备爆率。

（二）电子竞技网络直播

2000年成立的世界网络游戏促进了世界电子竞技产业的发展，不仅增加了电子竞技运动参与者的数量。并加大关注度，从而带动相关直播行业的诞生与繁荣。在中国，电子竞技视频分配从最早的电视节目开始，随着近年来英雄联盟等游戏比赛的普及，它在现场网络平台上得到了再生。实现受众数量的指数式增长。

虽然有少数学者参与其中，但目前的网络直播没有公认的学术定义。 在 “网络直播趋势及对未来信息传播的影响”中，杨昊以通信和电视直播的概念为参照，并将其定义为互联网直播：“在现场，随着事件的发生和开发过程的同步，信息的制作和发布以及双向流通过程信息网络的发布。”这个句子从三个方面定义了网络直播：1.内容制作地点必须在事件现场；2.内容传播与事件的发生和发展同步，具有即时性; 3.沟通渠道必须是互联网，因此具有双重互动。曲涛在 “当前网播和监督建议存在的问题”中以这种方式描述了网播：“网络直播吸取并延续了互联网的优势，并使用实时视频流进行实时在线广播。产品介绍，相关会议，背景介绍，项目评估，在线调查，对话，访谈和在线培训可以在互联网上发布。 利用互联网的特点，可以将直观，快速，表达丰富，内容丰富，互动性强，不受限制的地理区域与观众分开，从而提高广告系列现场推广的有效性。”其描述突出了网络直播的可见性，活跃性，即时性，丰富的交流元素以及强大的交互性。

结合两个关键词“电子竞技”的概念和特点（这个概念在前一篇文章中已经明确定义）和“网络直播”以及实际的共识，我们可以得出：电子竞技网络直播是一种电子竞技过程和直播的相关内容，而互联网则是传播途径。在现场同时制作和发布的过程中，具有高度交互式的多媒体传输。具体来说，它可以分为三类： 赛事直播，游戏直播和个人广播。

三、电子竞技网络直播的背景和现状

（一）网络直播的产生背景

现场网络平台出现的时间不长。从狭义的角度来看，网络直播是一种全新的高度互动的视频娱乐方法。在互联网直播平台上，歌唱，玩游戏等现场活动，观众可以通过弹幕与主播进行互动。也可以通过虚拟道具进行打赏。目前，网络直播行业正在呈现三方差异化形式，其中包括最知名的秀场类直播节目，最受欢迎的游戏直播节目，以及新出现的和正在迅速出现的泛生活直播节目。

传统节目现场直播主要是指PC端的秀场直播，即人们更熟悉以美女主播为核心的直播模式。主要代表平台是YY，9158，六间房等。在这个新领域，内容制作由UGC转化为PUGC。越来越专业，垂直和增加用户粘性。以斗鱼，虎牙等为代表的电子竞技直播平台，由于观众群众多，用户参与度高，及难以取代的赛事资源和流行主播，在直播领域具有很强的不可替代性。进入大众广播时代的真正宣告是移动泛生活直播领域的开放。新批次的映秀，花椒等直播平台瓜分了巨大的市场蛋糕。似乎只要有个 APP，人人都能成“网红”。

（二）网络直播的现状与特点

随着在线直播内容和形式的不断丰富带来的边际收益的增加，人们越来越习惯于使用直播与人聊天，学习化妆，与明星互动以及了解产品信息。现场直播依靠直观的视频图像连接不同的通信系统，如微信和微博等依赖文字图片的系统。它是网络人际交往的新平台和新空间。