摘 要

出版产业在历尽数字化革命的洗礼后，迎来了快速发展的第二春。以数字化、信息化、网络化为核心的技术革命使得传统格局被打破，并形成了以数字出版为创新引领的新兴业态。湖南省出版产业同样面临着新时代的考验，虽然它在保持传统出版业绩稳定增长的同时，数字出版产业的发展进程也蒸蒸日上，但其发展过程中存在诸多问题阻碍着产业的转型成长。本文通过分析国内外出版产业的现状和发展趋势，结合湖南省出版产业的发展现状，剖析得出其存在着市场竞争秩序混乱、融资创新不足、数字化技术标准不统一等问题，并且应辅以建立培训体系、开拓市场、优化资源配置等手段增进湖南出版产业的竞争力，从而实现湖南出版产业的良好发展。

关键词 数字化；产业化；出版产业

Abstract

After the baptism of the digital revolution, the publishing industry ushered in the second spring of rapid development. The technological revolution centering on digitization, informatization, and networking has caused the traditional pattern to be broken, and a new format led by digital publishing has been formed. Hunan's publishing industry is also facing the test of a new era. Although it maintains a steady growth in traditional publishing performance, the digital publishing industry is also undergoing rapid development. However, there are many problems in its development that hinder the transformation and growth of the industry. This paper analyzes the status quo and development trend of publishing industry at home and abroad and combines with the development status of publishing industry in Hunan Province. It analyzes that there are problems such as disordered market competition, inadequate financing innovation, and inconsistent digital technology standards, which should be supplemented with the establishment of The training system, market development, and optimization of resource allocations have enhanced the competitiveness of the Hunan publishing industry, thereby realizing the good development of the Hunan publishing industry.

Key Words：Digitizing；Industrialization；Publishing industry

目 录

摘要 Ⅰ

Abstract Ⅱ

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 文献综述 1

1.2.1 国外研究 1

1.2.2 国内研究 2

第2章 国内外出版产业的现状 3

一、国内出版业的现状 3

2.1 总体规模增长明显 3

2.2 发展模式改变及线下渠道的复苏 3

2.3 新的利润增长点的形成 4

2.4 数字化带来种种机遇 4

2.4.1 产业政策助推产业发展 5

2.4.2 信息技术助推产业发展 5

2.4.3 产业融合助推产业发展 5

二、国外出版业现状 5

2.5 高度垄断的出版市场 5

2.6 付费订阅模式的盛行 6

2.7 资源整合的显著作用 6

1. 湖南省出版产业的发展现状 7

3.1 湖南出版产业在数字化下的表现 7

3.1.1 坚持以内容为核心 7

3.1.2 推行多元化的营销模式 7

3.1.3 重视传统出版业务的发展 8

3.1.4 加大对数字出版的投入 8

3.2 湖南出版业隐含的问题 9

3.2.1 混乱的市场竞争秩序 9

3.2.2 融资和创新的不足 9

3.2.3 数字出版技术标准的不统一 9

3.2.4 营销理念的落后和人才的匮乏 10

3.2.5 产业规模较小 10

1. 提升湖南出版产业竞争力的对策建议 11

4.1 掌握出版行业竞争信息 11

4.2 开拓和挖掘精品图书出版市场 11

4.3 建立多层次的出版从业人员培训体系 11

4.4 完善版权保护制度 11

4.5 整合产业链优化资源配置 12

第5章 总结 13

参考文献 14

致谢 15

第1章 绪论

1.1研究背景

在精神文明建设如火如荼的这个时代，出版产业扮演着重要的角色。在物质财富富足的今天，出版产业发挥社会效益的作用是举足轻重的，其产生的文化影响力可以指引正确的社会价值导向。在全国出版版图中，有着“文化湘军”佳誉的湖南省出版产业历经多年的磨砺成长，在不断摸索碰壁中创新，取得了显著的成果。目前的湖南出版产业已经形成了产业规模迅速扩大，体制改革稳步向前的格局，正在成为推动经济发展方式转变和产业结构优化升级的新兴力量。因数字化的冲击致使传统出版业受到巨大影响，整个出版业的形态结构和竞争状态已经彻底改变了的今天，出版行业的未来竞争方向不再止于传统渠道的内容竞争，需拥有差别化内容才会具备竞争优势。湖南省出版产业率先布局传统媒体和新兴媒体融合，芒果TV挺进国内网络视频行业前四就是其发展步伐加快的显现。但湖南出版产业的发展也不是一路顺风顺水的，暴露出的诸多问题阻碍了出版业的长期发展。窥一斑而知全豹，解决现阶段湖南省出版产业存在的问题，也能为焕发我国出版产业的活力提供参考。

1.2文献综述

1.2.1国外研究

出版产业在文化产业中占据着重要的地位，国内外学者对于如何提升出版产业竞争力做了不少研究。AndrSchiffrin的《出版业》就讲述了半个世纪以来美国出版业发生的变化，为了谋求经济效益而丢弃自我特性，成为了出版业无法防止的一幕^[1]。由于韩国当局采取的产业政策极大地促进了韩国文化产业的发展，卡罗琳（2000）研究了韩国政府的政策行动^[2]。“滞胀”作为一经济学名词，在上世纪九十年代末也适用于当时的日本出版业，小林一博的《出版大崩溃》描绘了当时出版社纷纷崩溃倒闭的景象^[3]。Amira Laïfi(2016)提出了一个基于四个维度的合法化战略的综合框架^[4]。Socrates（2017）认为数字创新是图书出版业不断变化的标志^[5]。AnnaKlamet（2017）引入信息处理技术至出版行业，新业务模式将围新技术，以改变客户需求，新竞争对手和拓展新业务模式^[6]。Thad McIlroy分析了900多家图书出版新企业的创新方式^[7]。

1.2.2 国内研究

在国内研究方面，廖建军（2007）创立了出版行业竞争力的分层立体评价模型^[8]。白扬波（2010）认为，出版业的可持续发展必然关系到出版品牌的建设和管理，出版资源将成为影响出版业发展的关键因素，以及出版产业必须坚持三效统一，不能忽视生态环境效益^[9]。曾长秋（2014）提出要积极采取深化体制改革措施来推动湖南出版产业发展^[10]。周娟（2014）在新旧媒体的融合创新，产业结构的优化，体制改革，发展新媒体的人才战略这四方面提出了相应发展思路^[11]。彭冠章（2014）的研究表明，湖南出版业综合竞争力较强，但同时存在一系列问题^[12]。吴星（2017）认为，数字出版业是目前出版业的未来发展主力^[13]。姜京梅（2018）认为“内容 终端”的新型产业链能有效解决出版产业的产业链及融资渠道、版权法规及从业人员素质方面的问题，健全的产业链是保持出版业稳定发展的必要条件^[14]。

第2章 国内外出版产业的现状

一、国内出版业的现状

2.1 总体规模增长明显

近年来，在国家推动供给侧结构性改革的支持下，中国出版业取得了良好的成长。2014年至2016年，出版业进入平稳发展。最新数据显示，我国出版产业营收收入已跨越2.3万亿。图书数量从44.8万册增加到49.8万册（表2.1），总印数从81亿册增加到90.37亿册。印张总数从704.3亿增加到7772万，定价总额从1363.5亿增加到158.1亿。从图书出版营收名目来看，传统图书还有增长潜力。2014年，全国图书出版总额为791.18亿元。2016年为832.31亿元，从出版物整体结构来看，政治主题和出版品种占种类的一半，服务大局能力持续增强。报刊的总印数大幅下降。课本在图书比重有所降低，相应的人文社科类书籍种类印数变多，少儿图书增长幅度明显。出版内容的多样化切合读者的差异化需求，这正是出版市场效绩良好，实力强大成熟的表现。

2014～2016年中国图书出版概况 表2.1

(数据来源：国家统计局)

2.2 发展模式改变及线下渠道的复苏