文 献 综 述

文化贸易水平已经成为各国软实力的重要标志，提升文化贸易的国际竞争力是培育我国国际竞争新优势的关键所在。我国文化产品贸易起步晚、出口少，且贸易逆差逐年上升，其现状令人堪忧。文化产业发展落后、文化产品依托不足、第三产业不发达、传统文化挖掘不够、缺少文化产业创意人才等，都是导致我国文化贸易逆差的原因。深入研究发达国家发展文化产业的成功经验及趋势，不断总结我国文化产品贸易的经验和教训，培养有全球视野的文化创意、文化营销人才，在全社会形成提升文化产品国际竞争力的意识，这是改变我国文化产品贸易逆差的根本路径和举措。

一．中国对外文化贸易逆差的现状

在我们的的日常生活中，我们可以感受到，我国电影产业影视剧等输出越来越多。近年来中国的对外文化贸易高速增长，联合国贸发会议《2008创意经济报告》 提供的数据显示 ,在全球文化贸易格局中,发展中国家近10年以来表现突出 ,其中最突出的是中国已经成长为国际文化贸易增长最快的国家之一（朱文静2010）但是与发达国家相比，我国文化产品贸易起步晚、进口多、出口少、模仿多、创新少，逆差明显（张佰英2015）。仍旧以影视产业为例，欧美大片在我国票房一路飘红，我国输出的影视剧却类型狭窄，收益惨淡。由点及面，分析出我国对外文化贸易逆差主要体现为以下几个方面：

1.我国对外文化贸易总量上发展迅速，但贸易逆差仍呈不断扩大趋势。

如同上述举例所说，韩英，章军杰（2012）认为：入世以来，我国通过不断拓宽新闻出版对外开放的广度和深度， ”走出去”步伐不断加快。据统计数据显示，从2001年至2010年，我国对外贸易总量上呈上升趋势。但是，我们仍应注意到，虽然我国贸易总量上总体呈上升趋势，但文化引进贸易额的增长幅度明显快于输出贸易额的增长幅度，贸易逆差额呈现不断扩大趋势。但是石颖达，周升起（2015）却认为在贸易平衡方面，版权贸易总体虽一直呈现逆差，但逆差额呈逐步缩小的趋势。在我看来，这种观点上的差异更新，正是表明了时代的变化带给我国文化贸易新的生机，而我们也更有必要努力发展文化贸易。

2. 我国文化产品贸易流向单一

想必大家都知道，相对于亚洲地区，欧美地区对我国的文化产品乃至文化知之甚少，这充分反映了我国文化产品贸易流向单一的问题。如同谢晓芹,易锐（2008）认为，我国虽然输出了一些图书版权，并基本持平，但也主要是输出到韩国、新加坡等亚洲国家和港澳台地区，对其他地区的输出很少。而贸易流向单一的另一层面就是我国引进的文化产品主要来自于美英法等西方国家的文化产品，其中我国对美国的逆差最大，逆差为20.12，英国居次，为19.64。这说明在国际文化贸易逆差中，我国仍处于被动接收西方文化产品的地位，而绝大部分的出口也只集中在与中华文化颇有渊源的国家和地区。

3. 我国文化贸易产品结构不合理 ,贸易区域结构比较集中。

朱文静（2010）认为，在我国文化出口贸易的产品中以文化品为主 ,文化服务所占比重很低。我国文化贸易产品结构调整速度缓慢，结构升级效果不明显。我认为她的观点到现在仍旧是有说服力的，我国虽到今日努力发展了文化贸易，文化产品出口量日益增加，但文化服务却几乎毫无起色。