1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

网络消费是指人们以互联网络为工具而实现其自身需要的满足过程，或者说是直接或者间接利用互联网进行买卖商品或劳务的行为。这个不仅包括网购、网上预订，还包括网络教育、网上影视、网络游戏等所有的消费形式的总和。我们日常用到的比如说上淘宝购物，在网上预订飞机票、火车票、宾馆，从网站下载观看电影，玩网络游戏等等都是网络消费。

2012 年1 月16 日，中国互联网信息中心（cnnic）发布了第29 次《中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示：中国互联网网民数量突破5 亿，达到5.13 亿。全年新增网民5580 万。互联网普及率较上年提高4%，达到38.3%。而在网络应用的使用率方面，团购在去年有着飞速的增长，增长率甚至达到了244.8%。网络购物使用率也创新高，达到了37.8%，也就是有将近2 亿网民参与过网络购物。在如此庞大的网民群体中，青年人特别是学生一族的比例占到了很大一部分。《中国互联网络发展状况统计报告》指出，在网民年龄结构方面，10～19 岁、20～29 岁群体互联网使用率高速增长，并且已经接近高位。高中及以上学历的网民用户达到55.7%，已趋饱和。学生仍是网民中规模最大的群体，占总数的30.2%。另据支付宝最新统计数据表明，2011 年支付宝总注册用户超过6.5 亿，其中80 后占到了最大比例58.52%，正好和如今的大学生年龄相仿。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究内容：

1、大学生网络消费行为的具体现状

2、大学生网络消费忠诚度的研究分析