摘 要

我国温泉资源极其丰富，同时温泉旅游也发展成了旅游产业中的朝阳产业。东海温泉水质优良，开发前景非常广阔，然而在东海温泉的发展过程中，其宣传落后，导致推广缓慢。然而，随着网络技术的进步，网络营销发展迅猛，目前网络推广已经成为企业产品宣传推广的重要手段，这种宣传推广方式有着传统营销无可比拟的优越性。

本文中首先分析我国温泉产业的发展现状和发展前景、东海温泉的发展现状，然后对东海温泉进行市场环境分析、自身现状分析和受众分析，并通过了解旅游产业的网上推广手段，总结网络推广方法，然后进行综合分析，提出适合东海温泉的网络推广手段，撰写网络推广方案。期望这一网络推广方案对东海温泉的发展，对提升东海温泉在旅游业中的竞争力有所帮助。

关键词： 东海温泉 网络推广 旅游 电子商务

Design of Network Promotion Scheme for the Hot Spring

in Dong Hai

ABSTRACT

Extremely rich hot spring resources in China, at the same time hot spring tourism development become a sunrise industry in the tourism industry. Donghai hot spring water quality is good, the development prospects are very broad, but in the process of the development of Donghai hot springs, the propaganda behind, leading to slow . However, with the progress of network technology, the fast development of network marketing, network marketing have already become the important means of enterprise product promotion, the promotion way has incomparable superiority is the traditional marketing.

This article first analyzes the hot spring industry development present situation and development prospect of the development status of Oonghai hot springs, then the market environment analysis of Donghai hot springs, its status quo analysis and audience analysis. And through understanding the online promotion of the tourism industry, summarizes network marketing methods, and then make a comprehensive analysis. For method to promote the network of Donghai county hot spring, writing network promotion plan. Expect the network promotion scheme for the development of Donghai hot springs, help promote the competitiveness of the east China sea hot springs in the tourism industry.

Key Words: the Hot Spring in Dong Hai;network promotion scheme ; travel;

the electronic commerce

目 录

摘 要 I

ABSTRACT II

第一章 引 言 1

1.1研究背景及意义 1

1.1.1研究的背景 1

1.1.2研究的意义 2

1.2论文研究的内容与方法 2

1.2.1研究的内容 2

1.2.2拟采取的研究方法 2

第二章 相关理论综述 4

2.1网络营销相关理论 4

2.1.1网络营销的内涵 4

2.1.2网络营销的主要优势 4

2.2网络推广相关理论 5

2.2.3网络推广的方法 5

2.3旅游电子商务相关理论 7

2.3.1旅游电子商务内涵 7

2.3.2旅游电子商务发展现状 7

2.4理论综述总结 7

第三章 东海温泉的发展现状分析 9

3.1我国温泉产业的现状分析 9

3.1.1我国温泉产业的发展现状 9

3.1.2我国温泉产业的SWOT分析 9

3.1.3我国温泉产业的发展前景 11

3.2东海温泉产业的现状分析 12

3.2.1 东海温泉的背景介绍 12

3.2.2东海温泉的市场环境分析 12

3.2.3东海温泉的自身现状分析 13

3.2.4东海温泉的受众分析 13

第四章 东海温泉的网络推广方案制定 14

4.1东海温泉网络推广的目的 14

4.2东海温泉的定位 14

4.2.1东海温泉的受众定位 14

4.2.2东海温泉的产品定位 14

4.3东海温泉网络推广方案框架的设计 15

4.4东海温泉网络推广的整体方案 15

4.5推广的第一阶段：准备阶段 16

4.5.1温泉经营模式的改进 16

4.5.2 温泉官网的结构优化 17

4.5.3温泉官网的推广 19

4.6推广的第二阶段：开展活动 21

4.6.1微信平台搭建 21

4.6.2活动推广 21

4.7推广的第三阶段：全面推广 22

第五章 网络推广方案的实施与维护 24

5.1网络推广的实施 24

5.1.1经费预算 24

5.1.2团队建设 24

5.1.3各项活动的开展 24

5.2网络推广的维护 24

5.2.1网站维护 24

5.2.2活动成果维护 24

5.3网络推广实施周期安排 25

结束语 26

致 谢 27

参考文献 28

第一章 引 言

1.1研究背景及意义

1.1.1研究的背景

科技时代的来临，是对人们生活方式的一次重大变革，也是对社会媒体的一次变革，如今互联网已经发展成为当今社会最重要的媒体之一。我国互联网的发展渐渐形成一定的规模了，互联网的应用也朝着多元化趋势发展。互联网在无形当中改变着人们的工作、学习、社交以及生活方式，甚至影响着我们整个社会的发展进程^[1]。根据我国互联网络信息中心（CNNIC）在2016年1月的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》中表明，截至到2015年年底，中国的网民规模已经上升到了6.88亿，互联网的普及率已经达到50.3%，一大半的中国人已经接触互联网^[2]。目前，随着我国“互联网 ”的兴起，全国各地网络基础设施逐渐完善，移动网络的速度也在提高，网络营销也已经被大多数的企业所重视。这种基于互联网，并且以互联网为介质的网络营销，在不远的将来，将取代传统的销售模式而将中国企业推向更广阔的国际舞台^[3]。

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