1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 本文从消费影响因素和营销策略两方面，总结了相关文献和研究成果。

1.中国运动用品市场消费现状概述 1.1 中国运动用品市场消费现状 近几年来中国运动用品业得到迅速发展，中国居民用于运动用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位，中国运动用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长，而且当前中国运动用品产量已占据了相当份额的国际市场。

王智颖的《 ”运动银行”#8212;#8212;探索运动消费新业态新模式》[1]中提及到早在2014 年10 月国务院印发的、后被广泛称为”46 号文”的《关于加快发展运动产业促进运动消费的若干意见》中，全民健身就已上升为国家战略。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本文研究的问题: 本文研究的是找出影响安踏运动用品的消费因素,改进其营销策略的问题. 本文的研究意义： 本文的研究意义是找到影响安踏运动用品的消费因素并加以分析，改进其营销策略。

以安踏运动用品营销为例，促进其他品牌营销，从而达到鼓励全民运动的目的。

创新点: 本文的创新点在于研究影响运动用品的消费因素.在查阅的文献中没有查阅到做这方面的研究的文献,大多数研究的是生活用品消费以及文化产品的信息消费影响因素. 拟采用的研究手段: 拟采用的研究手段是,然后运用文献资料法、访谈法、逻辑分析法、问卷调查法和数理分析法等分析法进行分析研究，得出结论.