文 献 综 述 本文从消费影响因素和营销策略两方面，总结了相关文献和研究成果。

1.中国运动用品市场消费现状概述 1.1 中国运动用品市场消费现状 近几年来中国运动用品业得到迅速发展，中国居民用于运动用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位，中国运动用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长，而且当前中国运动用品产量已占据了相当份额的国际市场。

王智颖的《 ”运动银行”#8212;#8212;探索运动消费新业态新模式》[1]中提及到早在2014 年10 月国务院印发的、后被广泛称为”46 号文”的《关于加快发展运动产业促进运动消费的若干意见》中，全民健身就已上升为国家战略。

高山青的《安踏运动品牌竞争攻略探究》[2]中详细分析了中国运动市场消费的现状。

从中国运动用品产业现状来看，运动产品供大于求，生产者众多，生产的产品同种但不同质，即不同品牌的产品之间的可替代性较高，但在品牌的知名度，产品质量、样式，服务等方面存在一定的差异性，所以生产者必须依靠自己的核心竞争力树立产品的信誉，从而厂商才能对其产品的价格具有一定的控制能力，属于典型的竞争异常激烈的垄断竞争市场。

如今的中国运动市场，消费者的消费心理与需求已经日趋成熟，对运动休闲产品的消费不再盲从，呈现多样化与复杂化。

运动用品业的市场竞争已经进入了以产品内在品质、品牌内涵为主导的品牌竞争。

而在实证分析上，当前研究的重点切入点主要有两个：一是大学生运动用品的调查研究分析，二是运动用品企业发展的转型升级。

在社会信息化的大背景下，互联网的广泛覆盖改善了以往运动品牌传统营销的状况，一些国产运动品牌同样得到了政府的大力支持。

随着时代的发展，运动用品消费者数量剧增，由于其运动需求广泛、运动品需求量大以及运动消费数额相对较高等特性，成为运动消费的主要群体。