（一）目的及意义

众多网络数据表明，随着80、90甚至00后成为消费主力军，消费者个性化消费的需求日益增长，个性化的品牌风格在中国市场渐渐成为趋势。消费者开始对工业化同质化产品开始审美疲劳,转向更加能反应个人风格的小众品牌。随着互联网的发展,对接各方解决设计师品牌诸多痛点,定制化销售设计师集成平台应运而生。D2C模式让设计师能够直面消费者，给予设计师一个更加广阔的平台，解决设计师品牌发展的痛点,同时还兼具设计师论坛,消费者互动等社交功能。与国外相比，中国的原创设计师品牌起步较晚，发展也是层次不齐，设计师集成平台的发展尚是不温不火，本文旨在研究D2C模式以及现有D2C平台存在的弊端，对D2C平台的设计与实现提出可行性方案。

（二）研究现状

现下，D2C运营模式的设计师集成平台国内外已有不少，其中国外的设计师品牌集成平台或买手店起步较早，在20世纪7、80年代前后就开始出现，现在已发展得较为成熟，例如英国伦敦的BROWNS、法国巴黎的COLETTE ROUSSAUX和SARSH LERFEL、维也纳的PARK以及日本的BEAMS等。国内有D2C mall全球设计师集成平台、眨眼网等。

关于线上服装销售模式的研究，现有研究多从营销、策略、参与度的角度进行，从设计师或垂直精确网络服装市场定位的角度进行研究的文献相对较少。