1. 研究目的与意义（文献综述）

（1）研究现状：ip运营在国外已经发展多年，形成了完整的产业链和系统成熟的生态环境。在美国和日本，通常是以漫画作为ip的内容源头，在不断的ip授权改编运营中，通过游戏流水、电影票房、周边产品销售等方式来获取ip变现，提高ip价值。比如：美国漫威的“复仇者联盟”、日本新海诚的“青春漫画”等。在国内，随着网络文学的大热，以ip改编为核心的泛娱乐产业链逐渐形成，新公司不断加入，资本大量进入，成为娱乐产业一个新的亮点。自2013年以来，国内文学网站的人们作品被广泛改编为游戏、电影、电视剧等。ip自带的粉丝规模为ip改编作品降低了风险带来了客观的基础用户，ip作品本身也符合一定的市场规律小子那个，因此ip是泛娱乐产业十分优质的内容源头。但是目前，行业内很多企业冒进囤积ip资源，却没有足够好的ip运营能力。一方面使得ip授权混乱，另一方面也让好的ip价值不能得到展现，逐渐失去ip本身的时间价值，浪费资源。其次，网络文学平台对自己旗下的ip资源没有很好的保护和控制，没有形成系统的ip管理机制，引发版权纠纷等现象屡见不鲜。ip运营牵涉多方企业，下游公司没有ip运营意识，很多的优质ip被滥用。同时，网络文学平台作者运营方面实力薄弱，许多具有一定粉丝基础的“明星作者”得不到平台的流量曝光、技术支持、创作指导以及版权保护。

（2）研究目的：阅文集团是国内目前最大的网络文学产业链平台，囊括了网络文学市场极大部分的作者和资源。同时，阅文集团也是国内目前最大的ip内容源头。ip运营室泛娱乐产业链的核心，优秀的网络文学ip可以带动巨大的衍生品市场，长期以来积累的作者资源和内容资源可以得到丰厚的回报，怎样才能使ip运营取得最大的效益是行业急需解决的问题。本文希望以阅文集团为例，通过分析现在阅文集团的发展现状和发展策略，确定一个行业共同认可的统筹运转机制及建立长期全方位运营策略。

（3）研究意义：ip时代的到来为泛娱乐产业链的市场带来了极大的机遇和挑战。以ip为核心的泛娱乐化运营能够增加ip的变现速度和变现途径。ip通过各种形式的授权，能够获得电影票房、游戏流水分成、周边销售等多方面的收入。资本大量涌入，使得整个行业正在快速发展中。因此立足于行业的发展策略，确定行业内共同认可的统筹机制及建立长期全方位的运营策略，对行业市场有着极大的意义。不仅能有效缓解行业版权争夺战下的资源浪费，还能促进行业市场良性竞争，为企业提供更好的市场环境使得企业成长更加迅速，行业更加正规化、系列化、国际化。

2. 研究的基本内容与方案

（1）研究的基本内容：

阅文集团是国内目前最大的网络文学产业链平台，囊括了网络文学市场极大部分的作者和资源。同时，阅文集团也是国内目前最大的ip内容源头。本文以阅文集团为例，通过分析现在阅文集团的发展现状和发展策略，确定一个行业共同认可的统筹运转机制及建立长期全方位运营策略。以ip为核心的泛娱乐化运营能够增加ip的变现速度和变现途径。资本大量涌入，使得整个行业正在快速发展中。因此立足于行业的发展策略，确定行业内共同认可的统筹机制及建立长期全方位的运营策略，对行业市场有着极大的意义。不仅能有效缓解行业版权争夺战下的资源浪费，还能促进行业市场良性竞争，为企业提供更好的市场环境使得企业成长更加迅速，行业更加有序规整。

第一章绪论

3. 研究计划与安排

第1-4周：收集和整理资料。

第5-6周：拟定提纲，提交开题报告。

第7-13周：撰写论文初稿和修改稿,保持与指导教师的沟通。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 徐潇然. 影视热引美国漫画ip运营升温[n]. 中国出版传媒商报,2016-03-08(009).

[2] 岩泉. 用精品推动网络文学ip升级[n]. 经济日报,2015-06-12(011).

[3] 网络空间的文学风景[m]. 人民文学出版社 , 周志雄, 2010