论文总字数：16795字

摘 要

随着全球经济的飞速发展，越来越的人注意到了财务数据的重要，他们之中有些缺乏专业的财务知识，并不能很好地理解隐藏在财务报表背后的含义。因此，数据可视化迎来了发展契机。

本文将以家用电器龙头企业美的集团作为研究对象，以其财务数据为基础，进行美的集团营销战略的分析，通过了解其经营现状，希望借助可视化工具深入研究其成长过程，将发现的问题进行总结，最后提出相应的改进建议。

本文首先介绍了该论文研究背景、主要研究内容与方法、国内外研究现状；其次介绍了美的集团经营现状及所在行业的状况，对美的集团的市场竞争结构行了分析，并于同行业竞争者-海尔集团进行对比，分析二者营销策略上的不同之处；再者，将财务数据利用现有的财务表达工具和可视化实现效果图，并利用与营销相关的财务指标进行结果分析；最后基于可视化分析提出针对美的集团的营销战略改进，并进一步提出一些展望。

关键词：美的集团 财务数据 可视化 营销策略

Research on the improvement of Group marketing strategy based on the visualization of financial data

ABSTRACT

With the rapid development of global economy, more and more people noticed the importance of financial data, some of them are short of professional financial knowledge, and can't well understand the meaning behind the hidden in the financial statements. Therefore, data visualization ushered in an opportunity for development.

This article will take the group of the leading enterprise of household appliances as the research object, based on its financial data, carry on the analysis of marketing strategy of Midea Group, through understanding the current situation of its operation, hoping to deeply study its growth process with the help of visualization tools, summarize the problems found, and finally put forward the corresponding suggestions for improvement.

First of all, this article introduces the research background, main research contents and methods, and the research status at home and abroad. Then, it introduces Midea Group’s current situation and its industry, analyses Midea Group’s market competition structure and Haier Group is compared with Midea Group, a competitor in the same industry, and analyses the differences between the two marketing strategies. Thirdly, it makes use of the existing financial data. Finally, based on the visualization analysis, the paper puts forward the improvement of marketing strategy for Midea Group, and further puts forward some prospects.

Key words: Midea Group；financial data；visualization；marketing strategy

目 录

摘 要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 论文研究内容与方法 1

1.2.1 研究内容 1

1.2.2研究方法 2

第二章 文献综述 3

2.1国内外研究综述 3

2.2 文献述评 4

第三章 美的集团的经营现状 6

3.1 美的集团及所在行业简介 6

3.1.1美的集团简介 6

3.1.2家用电器行业简介 6

3.2 美的集团的市场竞争结构 7

3.2.1市场结构分析 7

3.2.2竞争结构分析 7

3.3 美的集团与海尔集团的营销策略对比 9

第四章 美的集团财务数据可视化分析 10

4.1现有财务表达效果 10

4.2现有财务表达效果的弊端 12

4.3基于魔镜软件实现的数据可视化 12

4.3.1报表数据的可视化效果呈现 12

4.3.2 营销财务指标的可视化效果呈现 15

第五章 基于可视化分析的营销战略改进 19

第六章 研究结论与展望 21

6.1研究结论 21

6.2展望 22

参考文献 23

致 谢 26

第一章 绪论

1.1 研究背景

海量数据将人们带入大数据的环境背景之中，与第一次不同的是除了数据量的大幅度增加，还体现在数据的可视化。一方面是它不再只是掌握这项技能的人所使用的工具，而是每个人都能理解、学会、使用。因此，财务数据可视化已经提上了日程，进入迅速发展阶段。

但是，目前的文献中有的是针对财务报表可视化效果，有的是针对营销战略方面，或是介绍可视化采用的一些技术，缺少财务数据可视化与营销方面结合的文章。这就为本课题的提出提供了一些意义。

本文主要是以美的集团的财务数据，进行整理筛选，利用魔镜软件实现可视化效果图，从而给企业管理者关于营销方面的一些合理建议，同时也提出一些展望希望有助于美的集团的发展。

1.2 论文研究内容与方法

1.2.1 研究内容

1.本课题需从已有的企业年报等相关数据中提取有关产品销售方面的信息，并进行数据的整理筛选。

2.基于整理的美的集团财务数据，利用魔镜软件实现可视化效果图，并与现有的财务数据表达效果进行对比。

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