摘 要

移动电子商务在中国快速发展，态势迅猛。我国处于移动电子商务发展的初期阶段，企业在移动电子商务价值链中的定位，市场发展诸多问题面临着瓶颈和挑战，因此迫切需要基于价值链对移动商务模式进行研究。

论文首先对理论基础进行概述，对移动电子商务，移动电子商务价值链，移动电子商务的商务模式进行了详细的阐述，并进行了相关分析。

其次，对移动价值链的构成要素，相关环节进行了分析，同时在对移动商务模式进行了价值链基础上的分类研究。

最后，在价值链的基础上对移动商务模式进行了更加综合的研究并进行了构建和创新。

本论文在价值链的基础上对移动商务模式进行研究，具有移动的研究价值，对企业定位，经济产业提升和社会发展具有重要的意义。

关键词：移动电子商务价值链；移动电子商务模式；模式创新

Abstract

Mobile electronic commerce developed rapid in China and the momentum is fast. In the early stages of the development of mobile e-commerce, corporate positioning in the mobile e-commerce value chain, market development bottleneck facing many problems and challenges, there is an urgent need for research based on the value chain of mobile business models.

Firstly, an overview of the theoretical basis for mobile e-commerce, mobile commerce value chain, mobile e-commerce business model has been elaborated, and correlation analysis.

Next, the constituent elements of the mobile value chain, the relevant aspects are analyzed simultaneously in the mobile business model study were classified on the basis of the value chain.

Finally, based on the value chain of the mobile business model a more comprehensive study and carry out the construction and innovation.

On the basis of the value chain on the research carried out on the mobile business model, moving research value of corporate positioning, industrial upgrading economic and social development of great significance.

Key Words：mobile e-commerce value chain; mobile e-commerce model; model innovation

目 录

摘 要 III

Abstract IV

第1章 绪论 1

1.1研究目的和意义 1

1.1.1研究目的 1

1.1.2研究意义 1

1.2国内外研究现状 2

1.2.1移动电子商务的商务模式 2

1.2.2移动电子商务价值链研究综述 2

1.3研究方法和内容 3

1.3.1论文的研究方法 3

1.3.2论文的研究内容 3

第2章 相关理论基础 5

2.1移动电子商务相关理论 5

2.1.1商务模式 5

2.1.2移动电子商务 5

2.1.3移动电子商务模式 7

2.2价值链理论 7

第3章 移动电子商务价值链分析 9

3.1移动电子商务价值链的参与角色 9

3.2移动电子商务价值链的环节 10

第4章 基于移动电子商务价值链的商务模式构建 12

4.1基于移动电子商务价值链的商务模式设计 12

4.2基于移动电子商务价值链的商务模式分析 13

4.3基于移动电子商务价值链的商务模式创新 15

4.3.1基于行业模式的创新 15

4.3.2基于价值配置的创新 15

4.3.3基于合作网络的创新 16

4.3.4商务模式整合创新 16

第5章 总结与展望 17

5.1全文总结 17

5.2研究展望 17

参考文献 18

致 谢 19

第1章 绪论

1.1研究目的和意义

1.1.1研究目的

移动电子商务给生活带来了很大的便利，它的主要优势有个性化的服务，安全性，消除时空的限制，丰富与及时的信息，更加灵活的付费方式，这些优势都使得它的发展势头更加迅猛。我国的移动电子商务市场具有用户基数大的特色，随着用户的增长和技术的发展，我国移动商务的蓬勃发展是必然趋势。但越迅猛的发展往往伴随着诸多的问题，移动电子商务发展中存在的问题也日益不容忽视，比如移动商务企业在电子商务的运营过程中并没有准确找到适合企业发展的商业模式，对企业在价值链中的定位也不明确，这就存在普遍后劲发展不足的问题。为了解决这一问题，本论文便对移动电子商务价值链下的商务模式进行分析，以便整合移动电子商务价值链，促进移动电子商务市场的进一步发展。

1.1.2研究意义

移动互联网已经被普遍应用，因此人们的上网活动受到更小的限制。移动电子商务是一种整合的商务，它融合了移动互联网、通信技术、计算机技术、终端技术，实现了无线网络与电子商务的交融。移动电子商务的实现了商务的超越，创造了不可小觑的价值。

近年来，中国移动互联网保持着高速发展的态势，并快速向经济社会各领域渗透，带动电子商务由传统电脑端向移动端迁移。由《2015-2016中国移动电子商务市场年度报告》可知，至2015年年底，中国移动电商购物用户已达3.64亿人，全年交易金额超过4433.6亿元，在网购交易中占比50.8%，比2014年增长20.5个百分比，而且移动端网购规模第一次超越PC端成为用户网上购物的主要消费场景。移动电子商务如此迅猛的发展势头证明了它将会成为电子商务的新力量，它扩展了商务空间，加速了经济的发展。移动电子商务发展如此强进正是来源于它的巨大优势：随时随地的应用空间、方便的应用工具、全新的整合、个性化的定制、更强大的技术等等。在移动终端性能的提高和无线网络速度提升的条件下，移动电子商务能走进更多的领域，并使得许多产业得以创新，并由以往单纯的支付功能走进各种电子商务环节。许多学者预测移动电子商务在未来一定会成为占据主流地位。

移动电子商务价值链的分析与研究可以更清楚明了的分析与创新移动商务模式，价值链与商务模式之间联系紧密，价值链的演进也是商务模式发展的结果。因此，通过在移动电子商务链的基础上对移动电子商务模式进行讨论，更加清楚明了，也具有重要的理论与应用价值。通过移动电子商务价值链的各个角色及环节的研究，可以使未进入移动电子商务领域的企业找准自己的定位，还可以使企业对运营过程进行全面系统的思考和分析，结合对移动商务市场条件和竞争环境的认识，结合对移动电子商务产业市场和竞争环境的认识，明确企业调整的方向，优化自身的商务模式，准确把握移动电子商务带来的巨大商机。通过在移动电子商务价值链上使企业明确位置，并对商务模式进行分析和解决相关问题，可以使得移动电子商务企业充满活力，更利于移动商务内容及服务的开发，促进移动电子商务在我国的发展并为企业和个人用户提供方便。

1.2国内外研究现状

二十世纪初便有外国学者对移动电子商务方面进行研究，之后伴随着移动电子商务的逐渐崛起，更多人开始在这方面做分析研究，研究成果也越来越多，越来越显著。在经过大量分析研究后，有国外学者指出移动电子商务的未来将会有高速的发展，并且会成为最热门的研究。在我国，移动电子商务也逐渐发展起来，势头越来越强进且为经济发展带来巨大效益，我国对移动电子商务方面的研究也日益增多。

1.2.1移动电子商务的商务模式

在移动电子商务模式的研究方面，Methillie 和Pederse^[1]对移动电子商务的商务模型进行了研究，并提出了整合模型、协作模型及盈利模型这三种模型，他们提出了提供商的商务模型是由结构反面的因素、价值网络以及价值网中成员间的关系来决定的。王晓鸥^[2]把3G通信技术的知识作为研究移动电子商务模式的背景，通过调研和对比2G和3G时代的移动电子商务模式，从而实现在两种不一样的通信网络下移动电子商务模式的变化研究。JukkaKallio^[3]分析了日韩、中国、美国、欧洲地区的移动商务模式，在以通信运营商为核心的前提下，得出了影响移动商务模式的因素，内部因素：服务、计费方式、市场价格、市场战略；外部因素：绩效、公司或政府政策、价值链的变化。并探究出外部因素比内部因素对移动电子商务模式有更大的影响。AndersHenten^[4]对欧洲、日韩的移动电子商务模式进行对比，得出网络运营商在移动电子商务模式中具有核心优势，同时一个取得成功的移动电子商务模式不能缺少各个行业的紧密合作。游静,杜娟,宗乾^[5]进通过对移动 商务价值链和商务模式的发展过程分析,同时结合我国移动商务市场的特征,对我国移动商务价值链和商务模式发展的趋势进行了探讨,指出其发展的制约因素,并提出了一些建议。

1.2.2移动电子商务价值链研究综述

移动电子商务价值链研究方面，罗新星^[6]在对客户价值的感知，移动电子商务和价值理论文献的基础上，提出了在移动电子商务领域是价值是由感知来决定的，在角色理论和分类理论上，提出了价值感知基础之上的MC客户价值链模型。严祖英^[7]首先对移动电子商务的基本概念进行了一个阐述，再对移动电子商务价值链的参与角色进行详细的分析，最后对移动电子商务模式做了探究并得到了一定的结论。王燕和高玉飞^[8]分析了价值链与商务模式，并由这两方面深入探讨移动电子商务的每种运营模式和利润实现 的模式，包括有通信、信息、广告、销售、移动工作者支持服务模式等，此研究是期望可以对中国移动电子商务未来的发展起到指引作用。官士燕^[9]分析研究了移动电子商务的价值链及企业盈利模式，并对我国现有移动电子商务企业的七种盈利模式进行了总结归纳。刘道斌^[10]通过对移动电子商务价值链模型发展的研究，并由第三代移动商务的价值链模型创新了一个基于个人的移动电子商务的价值链模型，以个人的用户为主要服务对象，十分具有创新性。

1.3研究方法和内容

1.3.1论文的研究方法

本论文主要应用理论研究和总结归纳的方法进行，具体的研究方法如下：