摘 要

随着信息科技的不断发展，互联网与人们的日常生活紧密相关，网络营销作为一种全新的营销方式，逐渐得到企业和消费者广泛的认可，不仅仅对传统的营销方式造成了巨大的冲击，而且对企业的经营发展理念和营销方式产生了深远的影响。从2010年以后，我国出现了大量的团购网站，使得电子商务发展更为迅速，众多的团购网站利用网络营销的模式，不仅仅可以为商家提供科学高效的推广平台，而且还可以满足消费者利用网络来进行消费的欲望，逐渐成为了时尚的消费方式。

本文以百度糯米为例，紧密围绕着网络营销，详细分析了有关网络营销的概念、理论，通过对百度糯米的介绍，了解百度糯米的发展情况，并对百度糯米网络营销概念进行了解，对百度糯米所提供的产品和相应的服务情况进行分析，针对百度糯米网络营销存在的问题，提出了如何完善百度糯米网络营销的对策，制定出切实可行的网络营销对策，以此更好地推动百度糯米网络营销的发展。

关键词：百度糯米；网络营销；广告投入；人才

Abstract

With the continuous development of information technology, the Internet is closely related with people's daily life, network marketing as a new marketing mode, has been widely recognized companies and consumers, not only the traditional way of marketing caused a huge impact, but also had a profound impact on the business development ideas and marketing methods. Since 2010, China emerged a large number of group purchase website, the development of electronic commerce is more and more quickly, the network marketing mode of many group purchase website use, not only can provide a platform for the promotion of scientific and efficient for businesses, but also can satisfy the consumers to use the Internet for the desire of the consumer, has gradually become the trend of consumption.

Taking Baidu Nuomi as an example, closely around the network marketing, analyzes the concept, the network marketing theory, based on Baidu Nuomi's introduction, to understand the development of Baidu Nuomi, and to understand the concept of network marketing for Baidu Nuomi, Baidu Nuomi products and services provided by the corresponding analysis, aiming at the existing Baidu Nuomi network marketing the problem, put forward countermeasures to improve the Baidu Nuomi network marketing, network marketing to develop feasible countermeasures, so as to better promote the development of Baidu Nuomi network marketing.

Key words: Baidu Nuomi; network marketing; advertising investment; talent

目 录

摘 要 1

Abstract 2

第1章 绪论 3

1.1研究背景 3

1.2 研究意义 3

1.3 国内外研究现状 3

第2章 网络营销的相关理论综述 5

2.1 基本概念 5

2.2 网络营销的功能与优势 5

2.2.1 网络营销的功能 5

2.2.2 网络营销的优势 6

2.3 网络营销的相应理论 6

2.3.1 体验式营销 6

2.3.2 病毒式营销 7

2.3.3整合营销 7

2.3.4 精准营销 7

第3章 百度糯米基本概述 8

3.1 百度糯米介绍 8

3.2 百度糯米网络营销概况 8

3.2.1 百度糯米的产品情况 8

3.2.2 百度糯米的服务情况 9

第4章 百度糯米网络营销中存在的问题和原因分析 10

4.1 百度糯米网络营销策略中的主要问题 10

4.1.1广告投放缺乏针对性 10

4.1.2 网络营销的资金投入少 10

4.1.3 网络营销的效果较差 10

4.1.4 专业人才的缺乏 11

4.2 百度糯米网络营销策略存在问题的原因分析 12

4.2.1网络营销缺乏深层次挖掘和利用 12

4.2.2 网络营销的重视程度不够 12

4.2.3 网络营销和网络用户的安全隐患 13

第5章 完善百度糯米网络营销策略的建议 15

5.1 加强广告投放的针对性 15

5.2 加强网络网络营销的资金投入 16

5.3 注重网络营销的针对性 16

5.3.1 实施个性化的策略 16

5.3.2 加强虚拟体验 17

5.4 加强网络营销的网络安全 17

5.4.1 服务热线的建立 17

5.4.2 网络安全的风险监测 18

参考文献 20

致 谢 21

第1章 绪论

1.1研究背景

随着我国经济的快速发展，我国电子商务进入到高速发展的阶段，尤其是WEB3.0技术的快速发展，诸多的团购网站利用网络营销与消费者之间形成良好的互动关系，使得更好地吸引更多的顾客。通过这种方式，促使团购网站与消费者之间的关系更加紧密，并能够实现企业自身的经营目标。而网络营销的出现则是进一步取代了传统的营销方式，利用网络营销更加快捷和交互性强等方面的特点，促使网络营销成为了团购网站全新的营销方式。越来越多团购网站利用互动营销的优势来吸引更多消费群体，从而达到团购网站网络营销的效果。

在信息时代下，网络环境下的营销活动取得了一系列的成果。这是因为网络营销的特性是互动性，利用网络广告、网络事件的营销等方面的营销形式在一定程度上体现出网络的互动性。同时，通过网络营销，能够为团购网站的网络营销建立更为牢固的顾客群体和忠诚度，以此来创造出更多的商业价值。因此，网络营销，可以更好地推动百度糯米团购网站的快速发展。

1.2 研究意义

从目前来看，近年来团购网站的不断发展，对促进我国电子商务的发展起到很好的推动作用。而利用网络营销的模式，可以更好地推动团购网站的快速发展， 但是在发展过程中，团购网站的网络营销还是存在一定的问题，影响了团购网站网络营销工作的进行。因此，通过本文的研究，一方面可以弥补我国对团购网站营销的理论研究的缺陷，另一方面充分结合了广告学、营销学和传播学等学科的知识，从而可以对团购网站的网络营销进行系统性的研究，更好地推动团购网站网络营销工作的有序进行。

1.3 国内外研究现状

从国内的研究情况来看，随着中国经济实力的不断增强，全球经济一体化的不断增强，众多的企业借助网络科技和信息电子技术来达到营销的目标。而网络营销是近十几年才传入我国，发展时间较短，国内学者对于网络营销的定义和特点有着不同的认识。刘向阳（2014）认为，网络营销主要是企业灵活地运用现代营销理论，切实根据互联网功能于技术，最大程度地满足顾客的消费需求，以此达到扩大市场份额和提升盈利水平的目标^[1]。任建华（2015）认为，网络营销，主要是将互联网作为产品宣传的平台，利用全新的传播方式和传播方法来进行相应的营销活动，进而达到个人交易的目标^[2]。陈健（2016）认为，在现代网络环境下，只有在利用网络营销的前提下，积极与消费者建立良好的客户关系，才能更好地推动企业网络营销工作的顺利进行^[3]。从上述的分析中可以看出，国内对网络营销的研究水平较低，并没有充分结合广告学、传播学和营销学对网络营销进行全面分析。