一、选题背景与意义 网络经济时代，商业营销模式发展日新月异,移动互联网的快速发展,各大高校在校大学生纷纷加入网络创业的浪潮,”大众创业，万众创新”已经成为新的时代趋势。

近年来迅速发展起来的微商，因其门槛底、投入小、传播范围广、需要的时间和精力都较少，且对技术要求不是太高，还可以获得经济效益、锻炼提升自己，而成为最受大学生创业者青睐和首先选择的创业方式[1]。

数据表明，微信已成为人们日常生活不可缺少的一部分。

由于智能手机覆盖率扩大，手机使用时间长，手机购物APP的不断发展，利用即时通讯 APP 进行营销也逐渐成为趋势[2]。

微店的经营模式是针对移动商务和社交平台开发出来的电子商务新模式。

作为综合化信息平台，一方面微信在市场营销领域的优势主要是低廉的宣传成本和较高的信息传播效率，企业可以兼顾成本控制和市场推广效率，另一方面微信在探寻与同质竞争者如淘宝、人人网等的差异化营销路线上实现了突破，在后期逐渐形成了基于内容输出的创新商业运作模式。

微信营销基于微信的用户基数庞大，使用频率高，微信营销利用口碑传播，比单纯的营销方式更添加了口耳相传的威力[3]。

微店，是帮助卖家在手机终端开店的软件，任何人通过手机号码即可开通店铺。

卖家开店以及涉及的所有交易完全免费，这正是手机微店模式相比于传统开店平台最大的优势。

卖家唯一需要做的就是通过一键分享到社交媒体平台来宣传店铺信息并促成交易。