文 献 综 述

一、论文研究背景与意义

我国是一个农业大国，但是农产品的销售流通问题越来越严重，成为了阻碍农业经济发展的主要原因。传统的农产品销售方式难以得到消费者的认可，也难以体现生态农业基地生产的优质农产品的价值，很多特色农产品局限在产地，信息不流通，物流不发达，无法进入大市场，大流通，致使生产与销售脱节，消费引导生产的功能不能实现，农业结构调整、农民增收困难重重。

随着信息技术的发展，电子商务迅速崛起，农产品电子商务也随之发展起来，通过第三方交易平台为客户提供信息、质检、交易、结算、运输等电子商务服务；支持网上挂牌、洽谈、竞价等交易模式，融合物流配送服务、物流交易服务、信息服务、融资担保类金融服务等于一体；同时农产品电商平台还将提供基础业务、运营业务、平台管理和运营支持等四个层面的业务功能，实现各层级会员管理、供应商商品发布、承销商在线下单交易、订单结算、交易管理、担保授信等电子商务管理。不仅可以使农产品销售企业不再受时间和空间的限制，降低交易成本，提升供应链管理水平，而且消费者也能更容易地获取产品信息，有效的开拓国内外市场。

徐州依托良好的生态环境和农业产品等优势，充分发挥电子商务的作用，成为全国知名的农村电子商务聚集地，电子商务平台起了很大的作用，本文旨在深入了解徐州农产品电商平台的发展情况以及影响其发展的各项因素。

二、国外研究文献综述

在农产品电子商务领域，国外一些学者从农产品特性，效用，交易主体等方面对其做了基础性研究。专家认为农产品电子商务的发展可以促进信息流通，方便产业协调，提高市场透明度以及价格发现^【】。美国、日本、加拿大等一些发达国家在农产品电子商务方面较早起步，并且每个国家对于农产品电子商务的发展相当重视，虽然每个国家做法不同，但基本上都建立了一套较为完善、实用且成效显著的信息化体系，从农产品生产源头把控，销售环节监管，以及质量安全管理和追溯体系建立都形成了卓有成效的模式。保护生产者利益，维护消费者权益^【】。

Carpio，Isengildinamassa，Lamie等学者通过做市商的列子来分析电子商务对农产品的发展所起到的作用，并总结了几点未来电子商务发展与评价的经验教训。Welch, Mark, Lamie, David等学者对变化的农业营销环境中的风险态度进行研究。总的来说，农产品电子商务的应用，不仅可以对销售模式进行改进，同时调节农场市场结构，通过市场调节价格，提高农产品竞争优势，从需求端拉动传统农业向现代农业转换的过程。

三、国内研究文献综述

目前我国的农产品电子商务的发展还不够完善，整个发展还处于探索阶段，所以在农产品电子商务领域，近年来国内学者也有针对性的对农产品电子商务以及平台进行了广泛深入的关注和研究，并得出了一些有价值的研究成果^【】。刘静娴、沈文星对农产品电商发展问题及模式提出了改进对策。刘心夷对农产品电商未来的发展进行了研究分析，提出了如何解决农产品在流通上的一系列问题。孔钰婕、诸子怡和朱雅静对农产品网络直销现状与其电子商务平台创新理念进行分析，总结出当前农产品网络直销在拓展产品销售渠道等方面具有的优势，以及在推广、物流等方面存在的不足^【】。徐静在关于农产品营销的电子商务平台设计探讨提出了一些关于优化、完善电子商务平台设计的建议，以及进一步提高电子商务平台在农产品营销中的起到的作用。龙朝晖在农产品电子商务平台模式浅析针中对以淘宝网为代表的电商平台盈利模式分析，为农产品电商平台建设提出参考建议。顾世刚对徐州市的农村电子商务发展现状问题和对策进行分析研究。张佑林对我国农产品电子商务平台构建的现状进行探讨，分析存在的问题并提出关键性的改进对策^【】。孙静文，司凯和杨珊珊在文章中探讨徐州市电子商务产业发展的问题及对发展趋势进行研究。朱彤对徐州农产品物流存在的问题进行分析，并提出如何将供应链整合在一起的有效措施。