一、选题依据、背景 互联网思维是一种用户至上的思维。

互联网思维下的产品和服务是一个有机的生命体，其产品自带媒体属性，充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将其创新成果深度融合于健身产业中，有利于让产品得到更广泛地传播。

健身，已逐渐成为大众日常必不可少的活动之一，人们的运动意识在不断强化，”全民健身”的概念已深入人心，尤其是在互联网发展迅速的当今。

大大小小的健身房或是专业工作室进入大众视线的同时，越来越多的健身类App被下载使用，社交网站更是成为了健身网红的自媒体聚集地，人们学习健身类知识的渠道因为O2O模式的应运而生愈加增多。

从健身行业发展现状可以看出人们对于生活质量的追求与重视。

不过由于发展时间较短，经验不够成熟，市场群体不够稳定，目前尚未构造出成熟的”互联网 健身”行业的生态圈，一切仍在前进中摸索。

而这一切都得益于健身行业的营销模式与互联网思维的结合，徐伟康,郑芳[1]认为从技术创新角度，结合智能硬件可以提高健身效率；从业务与角度，个性化定制将成为主流，；从市场角度，”互联网 健身”将回归线下。

那么，如何更好地利用互联网思维助力于健身行业的营销呢？ 二、国内外研究现状 国外的健身人群数量远远超过国内，根据调查数据显示，2016年约有6290万美国人成为健身俱乐部的会员，相比十年前足足增加了3940万人，美国的健身健康产业跻身于美国个人消费市场的前3名，可见健身文化早已融入大众的日常生活，大规模的健身房随处可见，顶尖的健身健美赛事也均诞生于欧美。

美国的健身行业系统很完整，他们从最底层的科学健身的学科做起，对准不同年龄段的人群，建立了完善的体系。

由于基础打得牢固，国外的健身行业无论是在线上还是线下均有良好的配合，李贺[2]认为我国的健身行业在群众中仍缺乏基础、智能硬件以及科学的个性化定制服务，因而无法决不同人群的需求。