文 献 综 述

自20世纪80年代起,非营利组织市场化运作已经成为非营利组织发展的潮流和必然选择,作为全球”结社革命”一部分的我国非营利组织的发展壮大,不可避免的也面临着如何进行市场化的问题。由于我国非营利组织无论从政府还是企业那里得到的资助都非常有限,我国公民社会又远没有形成,公民普遍缺乏志愿精神和公益精神,非营利组织的自利性和商业化的倾向比西方国家还要强烈。但由于市场化运作相关模式选择缺乏科学性、长远性等原因,我国非营利组织市场化运作过程中面临着资金筹集、组织治理、产品服务营销、绩效评估等诸多方面的困难与问题,致使其市场化运作效果不理想。因而,通过分析研究我国非营利组织市场化运作现状及问题,探讨研究我国非营利组织市场化运作相关模式,在理论与实践中逐渐探索出符合我国国情的非营利组织市场化运作模式路径选择,具有重要的理论价值和迫切的现实意义。

一、 关于相关概念阐释及市场化必要性分析的研究

陈建军在《非营利组织的市场化探析》（《中国集体经济》,2008年2月）中介绍，非营利组织的原义是指由私人为实现自己的某种非经济性愿望或目标而发起的各种社会机构或组织。根据非营利组织存在的具体法律形式可以分为五种类型(1)社会团体（2）民办非企业法人单位（3）事业单位（4）特殊社团法人（5）以企业法人形式存在的非营利组织。

非营利组织是相对于政府组织和营利组织而言的, 主要是指以服务大众为宗旨而不以营利为目的, 具有志愿性和自治性的正式组织。非营利组织一般具有组织性、非政府性、非营利性、自治性、志愿性和公益性等特征。在这六个特征中, 非营利性是非营利组织与以追求利润最大化为目的的营利性组织的最大区别。（祝建兵,陈娟娟《非营利组织市场化的动因与风险规避》，《天水行政学院学报》,2007年3月）

非营利组织市场化的必要性（一）商业化经营是非营利组织财务可持续发展的钥匙。（二）提高组织效率、寻求更多外部捐赠的需要。（三）营利组织的介入对非营利组织的生存环境造成威胁,迫使非营利组织从事商业化经营。（杨凤禄,孙钦钦《非营利组织的商业化探讨》（山东大学学报(哲学社会科学版),2007年5月）

二、 关于非营利组织市场化困境及原因的研究

杨凤禄,孙钦钦在《非营利组织的商业化探讨》（《山东大学学报(哲学社会科学版)》,2007年5月）中论述非营利组织市场化困境：第一,过于追求经济利润可能使一个组织偏离它本来的社会使命。第二,非营利组织中往往缺乏商界中特有的组织管理能力、商业信誉和专业的商业管理者。第三,商业文化与社会文化之间存在冲突。第四,商业化的非营利组织还面临营利组织竞争者的抵制。