文 献 综 述 一、选题背景 二十一世纪信息时代，互联网发展越来越迅速，网络营销也随即兴起，并不断发展。

微信是2011年腾讯公司推出的新一代即时通讯工具，因其拥有”漂流瓶”、”摇一摇”、”朋友圈”、”公众平台”、”语音记事本”等服务插件而在人群中流行起来，尤其是在大学生高校中。

据微信官方统计，截止2013年，微信注册成功用户已达4亿多，截止2015年，微信服务已经涵盖全国90%以上的智能手机，用户领域涵盖二百多个国家。

微信营销是在微信平台的基础上发展起来的一种新型的网络营销模式，随着微信用户的急剧增加，微信营销逐渐成为最受关注的营销模式，又因其软件完全免费，方便高效的特点，微信营销在网络营销中成为一种主流模式。

目前微信尚处于初级发展阶段，许多功能还不够完善，但其发展潜力却很大，有一点是非常明确的，微信营销的发展一定会推动电子商务前进的步伐。

现如今，网络购物平台数不胜数，比如大家所熟悉的淘宝、京东、亚马逊等，各有各的特点，而方便快捷则是微信的特点，大学生作为微信最主要的活跃用户，在微信营销中起着重要的作用，对大学生微信购物的研究有助于高校微信市场的开拓。

二、国内外研究现状 （一）国内研究现状随着微信软件的问世，国内对于微信营销的研究也就开始了。

李旭芳[1]对于移动互联网时代下企业的微信营销做了深入的分析，她认为企业通过微信这一平台，在电子商务领域发展自身品牌，全面分析了微信营销在移动互联网时代所存在的问题，并为微信营销发展提出一些建议。

丁志超[2]认为微商是一个很特殊的群体，有着与传统营销不同的营销模式，传统营销模式受到了微商的巨大挑战，微商有着无与伦比的优势，但又存在很大的问题亟待解决。

陈卓[3]通过对微信营销的优势分析，针对面临的挑战提出发展展望，在电子商务运营模式创新的基础上把服务生活作为其宗旨，让品牌更具有活力，推广更具有力度。