文献综述

一、我国网络游戏产业现状

周宏虹等（2013）认为，当前的国内游戏产业，有着鲜明的特点。首先是政府对于网络游戏的管理逐步加强，对于游戏产业有着强有力的规范作用；其次，网络游戏所需的硬件技术也在高速发展，为多种多样的游戏提供了技术基础；然后，则是国内的网民众多，对于网络游戏产业而言是个胖大的潜在用户群体；最后，则是游戏产业自身的不断发展，越来越多的企业投身虚拟网游的行列⁽¹⁾。

另外，周宏虹等（2013）也指出，当前的国内网络游戏产业存在着诸多问题。首先是社会对于网络游戏产业的认知程度有待加深，普遍存在着对于网络游戏产业的偏见现象；其次，政府部门重复监管和多头管理问题突出，政令不明，游戏产业也就难以充分规范起来；然后，游戏内容低俗化影响行业形象和未成年人健康，这是网络游戏难以忽视的弊端，确实有待解决；最后，网络游戏人才资源匮乏，缺乏优秀的人才，就很难作出优秀的游戏，只能任由劣质游戏大行其道⁽¹⁾。

二、玩家特征方面的研究

对于玩家特征的研究，直接目的是为了达到用户忠诚，进而达到增加利润乃至引导玩家心理的最终目标。网络游戏忠诚这一概念来源于品牌忠诚，是指”玩家对所参与的游戏具有较为强烈的偏好，就算是面临一些情境改变，也不会影响玩家对该游戏的持续性使用的意愿与行为”(张静，2007) ⁽²⁾

玩家的特征根据玩家群体的差异，可以分为三种，对于青少年玩家，角色社会化是其特征；对于一般玩家来说，自我决定是其特征；对于核心玩家而言，角色依恋是其特征。

（一）角色社会化

曹殿朕（2007）指出，青少年处在角色社会化的关键期，他们在角色定位方面，受到社会制度、经济状况、文化模式、行为标准和伦理观念等各方面因素的影响，在网络游戏影响下的青少年角色社会化的实现方式更加多样化，角色社会化的内容更加丰富，同时他们的角色社会化也会遇到一些困境⁽³⁾。

步平平（2004）认为，网络游戏有助于青少年在角色扮演中进行社会化，增强自我意识。青少年阶段是人格心理形成的重要阶段青少年开始关注”自我”，关心自己与他人的内心世界，开始了解、接纳和逐渐掌握更多的行为规范，并对自己的未来的社会角色进行定位和认同。正是这种对于自我意识的满足，才使得网络游戏对于玩家具有非凡的吸引力⁽⁴⁾。