1．绪论

1.1目的和意义

1.1.1目的

扬州谢馥春的品牌发展历史悠久，拥有世代传承的技术和产品。但是，随着全球化妆品行业的飞速发展，国外大量的化妆品品牌涌入中国，中国本土老字号的品牌受到了巨大的的冲击。因此，对扬州谢馥春品牌营销的研究迫在眉睫。

①通过对于谢馥春企业的企业文化和品牌营销的研究，为其他我国老牌企业提供研究范例，使得老牌企业焕发新的活力。

②老牌企业的研究，有利于弘扬我国的传统历史文化，老牌企业有着我国的历史沉淀，老牌企业的壮大和走出国际，可以更好的宣扬我国的历史文化。

1.1.2意义

扬州谢馥春是我国第一妆，在我国老字号企业中具有代表性。本文以扬州谢馥春作为研究对象，基于其企业文化对于其企业品牌营销进行讨论并且提出解决对策。本论文研究的意义不仅只适用于谢馥春企业，更是对于现在各家中华老字号企业具有借鉴意义。

我国老字号的企业具有我国深厚的历史文化底蕴，在成立和发展中与我国历史文化息息相关。在现在的全球化中，我国的老字号企业可以承担起发扬传播我国文化的作用，意义深厚。而通过对于其企业文化和企业品牌营销的研究，能够使得我国的老字号企业焕发新活力从而更好得传播发扬我国历史文化。

1.2国内外研究现状