1．目的及意义

1.1目的和意义

1.1.1目的

在近几年来，作为人们休闲娱乐方式之一的综艺节目得到快速发展，包括引进国外综艺节目模式和原创类综艺节目，其展现出来的娱乐性深受广大观众的认可和喜爱。但是有些综艺节目过度追求收视率和引起观众的眼球，而使得其变得低俗，忽视了观众的对综艺节目的文化需求，受到广大观众的批判。

（1）从消费者需求角度出发，找出消费者需要文化产品的原因

综艺节目作为一项文化产品为消费者提供休闲娱乐服务，极大的丰富了消费者的生活。目前而言，消费者不再仅仅满足于综艺节目带来的感官刺激的欢愉，开始有着更高层次的追求。本文目的在于从消费者需求角度出发，找出消费者需要文化产品的原因。

（2）从文化营销角度出发，研究消费者对不同综艺节目的需求

从综艺节目播出效果得知，消费者对于不同的综艺节目表现出不同的态度。消费者对不同的综艺节目有着不同的需求。本文目的在于从文化营销角度出发，研究消费者对不同综艺节目的需求。

（3）为综艺节目的发展提出营销策略

目前，国内综艺节目大多是是模仿或引进国外的综艺模式，国内缺乏优秀原创类综艺节目。本文将结合7P理论和调查的结果，为综艺节目的发展提出合适的营销策略。