1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

自从我国改革开放以来，国内市场经济和商品经济发展形势大好，人民的生活水平不断提高，物质文化需求得到满足，转变为美好生活需求。在此背景下，国内文体娱行业蒸蒸日上，文体娱名人成为了人们日常生活中耳濡目染的公众人物。名人的一言一行牵动着公众神经，关注度越高，则社会影响力越大。因此，越来越多的企业签约名人担任旗下品牌、商品的形象代言人。企业通过名人代言提升了品牌、商品知名度和消费者好感度，名人通过代言品牌、商品获得了相应的报酬和更高的曝光率。如此看来，这是双赢的交易；事实上，并非每一次名人代言都取得了双赢的效果。现阶段，我国名人代言仍存在着种种问题，比如企业虚假宣传、名人负面效应等等。研究名人代言问题，不仅能有助于企业采取合适的名人代言策略，还能引发公众对企业虚假宣传、名人负面效应等问题的思考，对促进社会和谐发展具有一定的积极意义。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

论文主体内容分为四个部分：名人代言的背景、问题、原因、对策。

名人代言的背景除了描述经济、法律等宏观环境外，会引入两个名人代言案例，分别是正面、负面效应，对该品牌、商品进行名人代言前后的市场分析（如财务报表、市场占有率等），并绘制图表。

3. 研究计划与安排

3.17 论文开题报告定稿

3.31第一次阶段性报告

4.14第二次阶段性报告

4. 参考文献（12篇以上）

[1]陈谦. 名人广告探析[j]. 东方论坛:青岛大学学报, 1997(2):54-60.

[2]郑浩昊, 罗丽娜. 广告与名人[j]. 企业研究, 2002(1):50-51.

[3]曾庆香, 储泽祥. 明星广告效果探析[j]. 新闻传播, 2002(4):48-49.