1. 研究目的与意义（文献综述）

1目的及意义

1.1目的和意义

伴随着资本的推动，零售行业已明显呈现规模化、连锁化的趋势，而且这种趋势会随着行业竞争愈演愈烈，中国经济的发展将一步步发展到扩大内需和刺激消费的模式。如今快消品行业的迅速发展随之带来的是竞争日趋激烈的局面，2016年中国快消品市场的销售额增速仅有3%，相较去年甚至降低了0.6个百分点，与2012年11.8%的增长率更是相距甚远。在目前的形势下，尽管快消品行业线下市场份额占比高达七成，但也免不了遭到互联网的冲击。这其中快消品营销渠道这一因素可谓是重中之重，说到渠道一定离不开讨论供应链，其中难免会存在一些竞争关系，导致一些问题的出现。快消品营销渠道可谓是内忧外患，本文将针对目前营销渠道中出现的一些新问题、新矛盾进行分析研究，并提出优化策略。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

本文首先对相关文献理论进行回顾与阐述，在此基础上对相关重要内容进行总结分析并补充，其中详细介绍不同类型的快消品营销渠道模式，阐明了营销渠道对于快消品发展的重要性。根据一系列的研究分析得出快消品营销渠道模式中存在的一些问题，问题侧重于互联网的发展对传统快消品营销渠道的冲击。为了让文章更具有现实意义，将会选取具体案例进行系统分析。最后是本文的中心内容，即对现存在的问题进行针对性的策略优化，提出方案。

3. 研究计划与安排

3.进度安排

3月1日至4月1日完成资料搜集工作

3月8日、15日、22日分别向指导老师汇报资料搜集情况，交流心得体会，听取指导老师意见。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 涂艳红，罗贞礼。中国快速消费品战略性渠道建设初探[j].经济与管理, 2007,(02) .

[2] 唐军.快速消费品营销管理[j]. 市场周刊(理论研究), 2007,(05) .
[3] 毕雪萍,姜艳.快速消费品企业分销渠道研究[j]. 2007,(07)
[4] 黄建.湖南工业职业技术学院学报,2007,(04)

[5] 许乔. 论快速消费品的“蓝海战略”[j].内江科技, 2007,(07) .