文 献 综 述 一．自媒体营销模式 1.自媒体营销模式概念及应用 2013年，在谢因.波曼与克里斯.威利斯联合提出的自媒体（we media）研究报告中，对自媒体做出权威定义：”自媒体，是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相连，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。

”刘维龙（2018）提出网络和手机的发展，为自媒体营销的快速发展打下了坚实的基础，现代信息技术和大数据平台的快速发展，使现代企业和个体发现了营销的新途径，将自媒体与现代营销结合起来，形成了自媒体营销的新方式。

孙阳（2018）指出，在电商时代，自媒体营销主要包括互动营销、代言营销、情感营销和整合营销四种模式。

互动营销是指通过某一媒体中介，例如微博、微信等与潜在的客户进行互动与交流。

通过交流，获得一定量的粉丝，向粉丝推广和宣传产品，从而达到营销效果。

代言营销是指大多数企业现在都拥有自己的微信、微博，可以通过这些自媒体手段向外界进行产品的推广和宣传。

情感营销模式是指在自媒体营销平台上运用情感因素，打动消费者的内心来进行市场营销。

整合营销模式是20世纪90年代，美国西北大学市场营销学教授唐.舒尔茨提出的，指对各种营销工具和手段的系统化结合，在自媒体营销中的应用主要是指自媒体营销和传统营销的结合，相互促进和完善，从而增强营销的力度。

对自媒体营销的不同模式进行研究与分析，不仅可以更好地分析各种模式的特点与利弊，将各个模式运用到最适合的企业与情境之中去，也可以尝试探索各种模式之间不同的组合方式，以达到最好的使用效果。

2. 自媒体营销的特点以及适用类型 刘媛媛（2018）总结出自媒体营销的三大特点。