1. 研究目的与意义（文献综述）

1．目的及意义

1.1目的和意义

随着网络的快速发展，从购物到选择就餐、看电影，在线评论慢慢成为影响消费者购买决策的重要因素。国内外学者都从不同角度研究在线评论对消费者购买决策的影响，但是，大都是选取个别变量来研究，而这些变量界限并不十分清楚，存在大量的交叉情况。本文将在前人研究的基础上，对变量进行概念的定义和测量，对已有变量进行系统界定，形成有机整体，从而能够更加规范、更加系统的进行研究。同时通过实证研究得出的结果，可以帮助企业更好进行网络营销活动。

2. 研究的基本内容与方案

1．研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1基本内容与目标

论文包含六大章节内容，分别是：绪论、相关理论和文献回顾、模型构建与假设提出、研究设计、数据分析与假设检验、研究结论及展望。

第一章绪论，阐述本文的研究背景，研究的目的与意义，研究内容以及研究方法。

第二章相关理论和文献回顾，主要是回顾和总结国内外对在线评论、感知价值对消费者购买决策关联性的研究，奠定本研研究模型的理论基础。

第三章模型构建与假设提出，在文献综述的基础上，结合前人研究成果，构建论文的关系模型。

第四章研究设计，在第三章研究模型和假设的基础上，对模型中的相关变量进行概念的定义和测量，在此基础上对问卷调查进行设计。接着采用访谈法对调查问卷进行测试与修改。最后发放问卷与回收数据。

第五章为数据分析与假设检验，利用SPSS软件对调查问卷回收回来的数据进行分析，检验假设是否成立。

第六章研究结论及展望，对分析结果进行归纳与总结，分析与假设不符原因，为企业营销活动提出建设性意见，最后提出对未来研究的展望。

2.2论文纲要

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1研究背景

1.2研究的目的和意义

1.3研究的思路和技术路线

1.4研究方法

1.5论文内容

第2章 理论和相关文献研究回顾

2.1 在线评论

2.2 感知价值

2.3 消费者购买决策

2.4在线评论与购买决策的相关文献研究

2.5在线评论与感知价值的相关文献研究

2.6感知价值与购买决策的相关文献研究

2.7本章小结

第3章 研究假设与模型构建

3.1研究假设

3.2 研究模型

第4章 变量测定与研究设计

4.1 变量定义与测量

4.2 问卷设计

4.3 样本选择

4.4 预调研

4.5正式调研

第5章 数据分析与假设检验

5.1 描述性统计分析

5.2 信度与效度分析

5.3 假设检验

5.4研究结果

第6章 总结与展望

6.1 研究结论

6.2研究创新点

6.3 研究不足与展望

致谢

参考文献

附录

2.3 技术方案：

本论文将采用文献研究法，深度访谈法、问卷调查法和实证分析法来对题目进行研究。对国内外文献进行阅读，进行相应的归纳总结，整理出现有的研究成果。访谈法主要是对调查问卷的不同维度及问项是否合理进行检测，问卷调查法是本文的关键性方法，只有通过问卷调查的数据收集和整理分析，才能进行实证研究。实证分析法采用SPSS软件对相应的市政数据进行总结和分析。

论文的技术路线图如下：

3. 研究计划与安排

3．进度安排

第1周：确定论文题目，对相关资料进行收集和翻阅，完成开题报告。

第2至3周：收集相关文献资料进行阅读，对文献有关内容进行归纳总结，整理出文献综述，提交开题报告交给指导老师审阅，对论文选题与研究思路提出修改意见。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]周梅华,李佩镅,牟宇鹏.在线评论对消费者购买意愿的影响——心理距离的中介作用[j].软科学,2015,29(01):101-104 109.

[2]俞明南,武芳,张明明.在线评论对顾客购买意愿的影响研究[j].市场周刊(理论研究),2014(04):58-60 83.

[3]赵冬梅,纪淑娴.信任和感知风险对消费者网络购买意愿的实证研究[j].数理统计与管理,2010,29(02):305-314.