文 献 综 述 一、引言 在日新月异的互联网大爆炸时代，网络上刮起了一股”颜值风”。

2015年12月，在《咬文嚼字》杂志发表的2015年度”十大流行语”中，”颜值”排第三。

李光斗(2018)说到：”以貌取人”的时代已经到来，”颜值经济”成为利益的引爆点, 由”颜值经济”衍生的产业链也就此形成[1]。

服装作为展现”颜值”的一个重要元素，理应随”颜值经济”而火爆，但是传统服装零售实体店经营的颜值理念却较落后，实体店市场显得十分低迷。

传统的服装零售店想要获得新的发展，就必须紧跟火爆的”颜值经济”的潮流，改变落后的营销策略，制定出对这些消费者行之有效的高”颜值”营销策略。

二、研究现状 ”颜值”一词是由日本传入我国的，中文的脸在日语中翻译成”颜”，颜是指容颜、外貌；值：指数。

谢金萍,阿细(2016)认为”颜值”是代表一个人容颜的数值和价值，通常指的是外貌、体型、皮肤、气质等身体特征的组合[2]。

康希容（2016）表示在一项《陌生人社交的报告》中，数据显示62%的90后选择社交主要看”颜值”，而95后更是高达81%! ”颜值”效应已开始左右新一代人群对事物的价值评判和选择，如今消费者对商品的”颜值”更加关注和挑剔，”颜值”一直都是商品最主要的竞争力之一[3]。

由此可见，不仅人有”颜值”，商品也有”颜值”。

伴随着90后慢慢成为消费的主力军，莫田甜(2017)认为”颜值”引发了一系列越来越普遍的”颜值消费”现象。