1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1.1目的

本文主要探究手机企业微博营销对消费者品牌态度及其最终购买行为的影响，以便寻找到手机企业进行高效微博营销的方法。针对此研究目的，本文拟从以下几个方面入手：一、在原有理论基础上结合实际试图建立起微博营销的影响因子，为衡量微博营销提供理论依据；二、通过定量的实证研究，测量手机企业微博营销对品牌态度各要素的影响，构建两者之间的影响机制；三、尝试为手机企业的微博营销提出相应的建议和意见。

1.1.2意义

在理论方面，不同行业企业的微博营销方式各有不同，相关研究多为定性研究，针对手机行业的微博营销研究较少，至于其定量研究更少涉及。本文在以往相关研究理论的基础上，结合对目前手机企业官方微博传播内容的分析归纳，试图构建手机企业微博营销方式的衡量框架，进行手机企业微博营销方式对品牌态度营销的实证研究。这有利于弥补该领域研究的不足，且为后来研究者在手机企业微博营销方面提供研究思路，促进微博营销理论的完善。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文内容包括五个部分。首先，对本文内容进行整体的介绍，包括该选题的背景、目的和意义，国内外研究现状，以及研究内容和方法；其次，对微博营销和消费者品牌态度相关理论基础进行阐述；然后，根据对手机企业官方微博传播内容分析，结合以往文献理论，分离出测量变量，构建手机企业微博营销对品牌态度影响的模型，提出假设，并根据研究所需设计调查问卷，进行数据收集；接着，阐述调查样本的基本情况，并通过SPSS数据分析工具对调查数据进行具体分析；最后，进行结论总结，对手机企业官方微博营销提出相关的建议，并进行研究展望。

论文目录

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1研究的目的和意义

1.1.1研究目的

1.1.2理论意义

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状

1.2.2国外研究现状

1.3研究内容及研究方法

1.3.1研究内容

1.3.2研究方法

1.3.2技术路线

第2章 理论综述

2.1微博营销

2.1.1微博营销概念

2.1.2微博营销优势与劣势

2.2品牌态度

2.2.1品牌态度定义

2.2.2消费者态度测量模型

第3章 手机企业官方微博对消费者品牌态度影响的调查研究

3.1 影响指标设计

3.2 研究假设

3.2.1企业信息对消费者品牌态度的影响关系

3.2.2知识哲理对消费者品牌态度的影响关系

3.2.3与粉丝互动对消费者品牌态度的影响关系

3.2.4奖励活动对消费者品牌态度的影响关系

3.2.5娱乐化传播对消费者品牌态度的影响关系

3.2.6认知性品牌态度和情感性品牌态度对购买意愿的影响关系

3.3 模型构建

第4章 手机企业官方微博对消费者品牌态度影响的研究分析

4.1数据收集

4.1.1样本选择

4.1.2样本描述

4.2数据统计分析

4.2.1信度分析

4.2.2相关性分析

4.2.3回归分析

4.2.4中介效应分析

第5章 研究结论与建议

5.1研究结论

5.2手机企业微博营销策略建议

5.2.1重视企业信息的发布

5.2.2积极与粉丝互动

5.2.3合理利用奖励活动

5.3研究展望

参考文献

附录A

致谢

2.2 技术方案：

2.2.1文献查阅法

通过查阅国内外相关文献资料，了解国内外关于微博营销和品牌态度的研究现状，理清自我研究思路。

2.2.2理论分析法

通过梳理分析关于微博营销及品牌态度相关理论，并结合手机企业官方微博的特征构建本研究的框架结构和理论模型，为本研究奠定理论基础。

2.2.3问卷调查法

根据研究构建的模型设计调查问卷。在新浪微博上通过发博公开邀请的方式，以及对手机企业官方微博的粉丝私信问卷链接的形式，进行问卷调查。

2.2.4统计分析

利用SPSS统计工具分析调查问卷收集的数据进一步验证本研究提出的模型假设。

技术路线如下图所示：：

图2.1 技术路线图

3. 研究计划与安排

2018.03.03-2018.03.25：上传开题报告。

2018.05.11-2015.05.19：学生上传论文。

2018.05.19-2018.05.27：指导老师录入论文成绩。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]andreas m. kaplan,michael haenlein.the early bird catches the news: nine things you should know about micro-blogging[j] . business horizons , 2010 (2).

[2]lauren i. labrecque.fostering consumer-brand relationships in social media environments: the role of parasocial interaction[j].journal of interactive marketing,2014,28(2):134~148.

[3]xiaoming zhou,qi song,yu-yin li,et al.examining the influence of online retailers’ micro-blogs on consumers’ purchase intention[j].internet research,2017,27(4):819-838