1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的

自我表达是指某个体向外界表达其观点、态度、情感等信息，是一种表现自我个性和特征的方式。实际生活中，人们通常需要借助外界事物来进行自我表达，比如时尚的手表或者衣物，而其中一种重要的表达方式就是品牌。由于品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。所以，品牌可以作为消费者进行自我表达的工具，过去的很多研究也证实了这一点。实际上，品牌与自我形象和行为之间存在着某种关联，而且消费者在选择并使用富有个性的品牌一段时间后，可能会展现出更加积极的自我认知。尽管最近的研究表示，消费者倾向于在社交媒体上用品牌表达自己真实的一面，但我认为消费者用品牌还可能表达自己理想的一面，或者真实与理想融合的一面。因此，本文研究的目的在于消费者为什么以及如何在社交媒体上将品牌与自我联系，进而传递某些信息。同时本文将选择“微信”这一社交媒体进行相关研究。作为一种新型的社交媒体，用户可以通过微信中重要的社交功能-朋友圈发表文字和图片，同时可通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈，用户可以对好友新发的“朋友圈”进行“评论”或“赞”以达到线上交流的目的。

1.2研究意义

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

这篇文章将重点讨论消费者为什么以及如何在社交媒体上用品牌表达自我行为和身份特征，认为品牌表达自我特征不只是体现其自身真实的一面，还有可能体现理想的一面或者二者相结合。同时选用在中国使用率、知名度较高的社交媒体-微信作为研究对象。

2.2基本目标

3. 研究计划与安排

1）2018年1月22日前,确定并提交论文选题（任务书）;

2）2018年3月20日前：学生完成开题报告，指导教师完成审核评阅。

3）2018年5月25日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]金盛华,自我概念及其发展[j].北京师范大学学报,1996，1：30-31

[2]彭兰.微博预测[j].青年记者,2009，11：53-55

[3]俞轶楠,朱岩，闻中等.微博用户个人特征、动机、行为和微博吸引力关系的研究[j].中国软件科学增刊（上）,2012，137-143