1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

现代网络技术和通信技术飞速发展，经济全球化和信息化发展已成为主题，网络营销是顺应时代潮流的必然产物。所谓网络营销，就是借助互联网为主要手段来进行各种营销活动，从而实现营销目标的新方式。由于互联网的飞速发展，网民数量增长和技术平台的支持使得企业越来越重视网络营销，其特有的优势有：成本低、范围广、速度快，信息可复制、能存储，还能大力通过网络营销进行企业形象宣传、发布产品广告等业务。^[1]虽然在我国网络营销规模有如此大的增长，但是，目前国内的一些企业对网络营销的理解仍处于初始阶段，缺乏一定的系统性。尤其是企业的管理者对网络营销的认知存在一定的误区，因此也就不能够理智的选择适用于本企业的网络营销模式并对所选的网络营销模式进行有效性分析。由于受信息化和网络化程度不高的制约，其发展过程中还是存在一些问题。关于网络营销中的企业责任和伦理管理，学者们做过相关的研究，主要从以下几个方面展开：

一 、网络营销的研究

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究或解决的问题：

1、综合分析目前网络营销的大背景；

2、针对网络营销中出现的问题来更深层次研究企业责任与伦理管理；