在当今互联网时代，移动APP已经成为人们生活中不可或缺的一部分。互联网平台和信息通信技术, 使得传统行业与互联网深度结合, 诞生了许多便捷人们生活的APP，在国内市场中，同行业APP竞争较大，用户为APP付费的意愿较低，用户粘性不够等问题。如何通过有效的营销策略解决体育类APP在发展中的问题十分重要，因此对体育类APP发展现状以及相应的策略研究十分有意义。基于以上意义，本文对体育类APP 的发展现状进行系统而深入的研究探索，指出发展中存在的问题，结合目标客群的文化与使用习惯，给出完整的网络营销策略，以期实践，让体育类APP在市场中健康发展。

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状

(1)关于网络营销

黄琛认为，网络营销并不是独立于其它传统营销的而是市场营销手段中的一个，它是以互联网信息技术为基础，通过更快捷高效的传播手段让顾客收集到想要的信息和需求，以达到商家完成销售任务的目标。

范明明研究后指出，网络营销应该具备以下特点：首先它是互联网时代快速发展和市场营销学不断创新结合的产物。它是在传统营销手段的基础上逐渐升华和提炼出的理论。它是提高企业业绩降低成本的新利器。

吴金明认为，网络营销不是一个简单的狭义概念，它是依托互联网作为媒介载体，通过各种网络传播手段，通过电子货币或间接通过电子渠道支付完成的交易方式。

在网络营销策略虽然算是一个新兴的研究邻域，但依然有很多学者提出了各自的观点，各位学者虽然在研究方向和观点上有一定的分歧，但在经济全球化的背景下，主体理论学者还是有共识的。但由于网络营销研究时间尚浅，部分理论在实践中的指导意义并不明显，所以网络营销策略的研究目前逐渐从理论研究转移到理论联系实际的出发点来。

（2）关于体育类APP