1.1研究目的和意义

1.1.1研究目的

近年来，文化创意产业作为新兴产业得到了国家和社会的大力支持，发展势头迅猛。在互联网高速发展的背景下，北京故宫博物院成为了新时代下博物馆的典范。截至2018年底，故宫博物院文创产品数量超过一万种，年销售超过10亿，让故宫博物院成为国内博物馆文创的最大赢家。博物馆如何合理利用互联网进行文创产品营销，促进博物馆文创产业的发展是当前的一个重要课题。本文研究目的如下。

（1）本文旨在对互联网思维下的故宫博物院文创产品营销模式进行分析，对文创产品营销创新策略进行探讨。故宫博物院文创产品如今已成为一个众所周知的爆款IP，且通过微博，微信，各类app等社交媒体平台上文案，活动以及话题等丰富资源的有效整合，通过借势营销等一系列的营销策略，故宫的社交媒体平台吸引眼球，其文创产品也畅销网络，引领风潮。

（2）总结故宫博物院文创产品的成功营销模式和策略，为博物馆文创产品营销提供借鉴。

1.1.2研究意义

（1）理论意义

文创产品是博物馆文化传播的新载体。通过诠释和传播文物所承载的文明以及中华文化延续的精神内核，是博物馆的核心使命。在“互联网 ”思维下，研发符合时代需求，具有深刻意义的文创产品，并借助互联网平台传播，能更好的履行博物馆文化的使命，丰富新时代背景下博物馆文创的内涵。

（2）现实意义

当今国内的大环境下，很多博物馆纷纷推出文创产品，但由于产品设计的良莠不齐，产品营销的缺失，未能激起较大水花。本文分析了故宫博物院的营销模式及策略，其成功经验为其他博物馆提供借鉴和参考。